به‌نظر می‌رسد که سئو مخفف عبارت «Something Extremely Obscure» (چیزی بسیار مبهم) است. ما به‌عنوان یک بازاریاب، باید از هر چیزی که از نظر الگوریتم گوگل مبهم است، اجتناب کنیم؛ زیرا در غیر این‌صورت، با خطر دیده‌نشدن هنگام جستجوی کلمات کلیدی مهم، روبه‌رو می‌شویم. اما پیش‌رفتن پابه‌پای این تغییرات، کار آسانی نیست. خوشبختانه، هنگام صحبت از موفقیت سئو در وب‌سایت، یک قاعده کلی درمورد سئو داخلی سایت وجود دارد که روشی قابل اطمینان و آزموده‌شده است: «بهینه‌سازی وب‌سایت شما با کلمات کلیدی مرتبط و هدفمند».

شما با داشتن یک سایت بهینه‌سازی‌شده، شاهد بهبود کیفیت بازدیدکنندگان، نرخ تبدیل بالاتر و درنهایت، مشتریان بیشتر خواهید بود. ما در این مطلب از استارتاپت، می‌خواهیم درمورد سئو داخلی سایت صحبت کنیم و به شما بیاموزیم که پس از تحقیق راجع‌به کلمه کلیدی، چگونه آن را به وب‌سایت خود اضافه کنید. بهتر است قبل از مطالعه این مقاله، درمورد انتخاب کلمه کلیدی مناسب، اطلاعات کسب کنید.

کلمات کلیدی خود را آماده کرده‌اید؟ بسیار خوب. ابتدا باید بدانید سئو داخلی سایت چیست، کجا می‌توانید آن کلمات کلیدی را به وب‌سایت خود اضافه کرده و چگونه از جریمه‌های موتور جستجو اجتناب کنید.

سئو داخلی سایت چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، همه چیز درمورد تولیدمحتوا، بهینه‌سازی و ارتقای آن است. وقتی راجع‌به سئو صحبت می‌کنیم، اغلب درمورد «سئو داخلی سایت» و «سئو خارجی سایت» حرف می‌زنیم. اما چه تفاوتی میان آن‌ها وجود دارد؟ به‌طور خلاصه:

۱. سئو داخلی سایت همان چیزی است که یک سایت، «به موتور جستجو می‌گوید».

۲. سئو خارجی همان چیزی است که «سایت‌های دیگر»، درباره یک سایت می‌گویند.

سئو داخلی سایت یا «گفتن چیزی به موتور جستجو»، به‌معنی بهینه‌سازی صفحات وب است؛ به گونه‌ای که در نتایج موتورهای جستجو، رتبه بالاتری به‌دست آورند. این اصطلاح، هم محتوا و هم کد منبع HTML را پوشش می‌دهد که هر دو می‌توانند برای جستجو، بهینه شوند. از طرف دیگر، سئو خارجی به سیگنال‌های رتبه‌بندی خارجی مثل لینک‌ها اشاره دارد.

بهبود سئو داخلی سایت می‌تواند با جذب بازدیدکنندگان مناسب برای وب‌سایت، به تلاش‌های بازاریابی داخلی‌تان کمک ‌کند. شما می‌توانید صفحهات خود را برای موتورهای جستجو، بهینه کنید تا آن‌ها بفهمند که شما چه کسی هستید، چه‌کاری انجام می‌دهید و درمورد چه چیزی می‌نویسید. هنگامی‌که سئو داخلی سایت خود را بهبود می‌دهید، به افزایش رتبه ارگانیک وب‌سایت خود در صفحه‌های نتایج موتور جستجو (SERP) کمک خواهید کرد.

ترفندهای سئو داخلی سایت برای رتبه‌بندی بهتر صفحات در موتورهای جستجو

حال که می‌دانید سئو داخلی چیست، بیایید با ترفندهای آن آشنا شویم:

۱. با بررسی سئو وب‌سایت خودتان، شروع کنید

هربار که محتوای جدیدی به سایت اضافه می‌کنید، آن محتوا را با کلمات کلیدی خاص موردنظر خودتان، تولید می‌کنید (۱ تا ۲ کلمه به‌ازای هر صفحه وب). اما اگر قبلا مطالبی در صفحات وب، منتشر شده باشند؛ اولین قدمی که باید بردارید، بررسی سئو (SEO audit) وب‌سایت فعلی خودتان است.

بررسی سئو به شما ایده می‌دهد که وب‌سایت‌تان روی‌هم‌رفته، چقدر با سئو سازگار است. از این طریق، می‌توانید محتوای فعلی خود را برای شروع جستجو، نسبت به صفحات وب با بالاترین ترافیک، به‌روز و بهینه‌سازی کنید. همچنین این بررسی، به آشکارشدن مشکلات دیگر مثل محتوای تکراری، کمک خواهد کرد. به‌این‌ترتیب می‌توانید سریعا به آن‌ها رسیدگی کنید و به رتبه‌بندی بهتری در جستجو، دست بیابید.

ابتدا باید بررسی کنید که آیا سایت‌تان توسط موتورهای جستجو، مسدود شده است یا خیر؛ همچنین مطمئن شوید که نقشه سایت XML شما درست کار می‌کند. بر عملکرد سایت خود نظارت داشته باشید و آن را بهبود دهید، محتوای تکراری را حذف کنید و بررسی دقیقی برای محبوبیت و اعتبار سایت خود ترتیب دهید.

کارهایی که باید انجام دهید، به‌طور خلاصه عبارتند از:

۱. تمام صفحات سایت خود را به یک صفحه گسترده اکسل، منتقل کنید.

۲. صفحه‌ها را بر اساس بیشترین بازدید، دسته‌بندی کنید.

۳. تصمیم بگیرید که کدام دسته از کلمات کلیدی، استفاده می‌شوند و آن دسته را به‌صورت یک ستون کنار نام صفحه، اضافه کنید.

۴. ستون دیگری را در صفحه گسترده خود اضافه کنید تا کلمات کلیدی خاص‌تری که می‌خواهید به آن صفحه اضافه کنید را در آن بنویسید. به‌خاطر داشته باشید که کلمات کلیدی باید به مطالب موجود در آن صفحه و همچنین عباراتی که مخاطب شما در جستجوی آن است، مرتبط باشند‌.

با بررسی سئو از وب‌سایت خودتان شروع کنید

پس از اتمام این مراحل برای تمام صفحه‌های سایت خود (یا اگر صفحه‌های خیلی زیادی داشته باشید، حداقل مهم‌ترین آن‌ها)، می‌توانید وارد سایت شوید تا آن کلمات کلیدی را اضافه کنید.

۲. کلمات کلیدی را در پنج قسمت مهم وب‌سایت‌تان، اضافه کنید

برای بهینه‌سازی صفحه‌های سایت خود از نظر کلمات کلیدی، باید آن‌ها را در سایت خود وارد کنید. اما هر قسمت در صفحه وب‌سایت شما، موقعیت یکسانی برای یک کلمه کلیدی ندارد؛ مکان‌های خاصی در وب‌سایت‌ وجود دارند که برای سئو داخلی سایت شما، بهینه‌تر از نقاط دیگر هستند.

در این‌جا فهرست برخی از مهم‌ترین قسمت‌های وب‌سایت برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی انتخابی شما، ارائه شده است:

  • عنوان‌ها
  • توضیحات
  • سرفصل‌ها و محتوا
  • عنوان تصاویر و متن جایگزین تصویر (Alt Text)
  • آدرس‌های اینترنتی (URL)

اگر قبلا این بخش‌های سایت خود را بهینه نکرده‌اید، باید به فکر آن باشید؛ اما این‌ کارها در درازمدت، نتایج خیلی خوبی خواهند داشت. برای این‌که با کمترین کار، بهترین نتایج را به‌دست آورید؛ از صفحاتی شروع کنید که بیشترین میزان ترافیک را دارند. به‌تدریج که در آینده صفحه‌های بیشتری ایجاد می‌کنید، بهینه‌سازی آن‌ها را هم انجام دهید.

۲-۱: عنوان‌ها

عنوان‌ها، عنصر HTML هستند که برای توصیف موضوع یک صفحه وب، استفاده می‌شوند. شما می‌توانید آن‌ها را در عنوان صفحه نتایج موتور جستجو و در نوار بالای مرورگر اینترنت پیدا کنید.

کلمات کلیدی را (به صورت طبیعی) به ۵ قسمت مهم در وب‌سایت خود اضافه کنید

عنوان‌ها تاثیر مستقیمی بر نرخ کلیک (CTR) جستجوکننده و همجنین رتبه‌بندی جستجو دارند. برای این‌که عنوان شما، هم از نظر جستجو و هم از نظر کلیک، مناسب باشد:

  • سعی کنید که عنوان را در حدود ۶۵ کاراکتر، نگه دارید تا بخشی از آن در صفحه‌ نتایج موتور جستجو، حذف نشود. (از نظر فنی، گوگل با عرض پیکسل اندازه‌گیری می‌کند، نه تعداد کاراکترها. اخیرا گوگل عرض پیکسل نتایج جستجوی ارگانیک را از ۵۰۰ پیکسل به حدود ۶۰۰ پیکسل افزایش داده که تقریبا معادل ۶۵ کاراکتر است.)
  • یکی از کلمات یا عبارات کلیدی موردنظر خود را در عنوان قرار دهید تا جستجوگرها راحت‌تر تشخیص دهند که نتایج شما به جستجوی دیگری مرتبط است. این کلمات کلیدی را در قسمت جلوی عنوان قرار دهید تا خطر حذف‌شدن آن روی SERP‌ها کمتر شود.

۲-۲. توضیحات

توضیحات که به عنوان توضیحات متا هم شناخته می‌شوند، در نتایج جستجو در زیر عنوان و URL به نمایش درمی‌آیند.

کلمات کلیدی را (به صورت طبیعی) به ۵ قسمت مهم در وب‌سایت خود اضافه کنید

توضیحات می‌تواند به افزایش CTR کمک کند، اما امروزه تاثیر مستقیمی در رتبه‌بندی ندارد. توضیحات برای انسان‌ها هستند، نه خزنده‌های موتور جستجو و شما باید از آن‌ها استفاده کنید تا به جستجوکنندگان بگویید، چرا باید وارد سایت شما شوند و مطالب آن را بخوانند. در توضیحات متا، یکی از کلمات کلیدی یا عبارت موردنظر خود را استفاده کنید تا جستجوکنندگان بدانند محتوای شما به جستجوی‌شان مرتبط است؛ اما آن را طوری بنویسید که برای بیننده جذاب باشد.

۲-۳. عنوان و محتوا

استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها و محتوای شما، بسیار مهم است؛ زیرا اگر بازدیدکنندگان عباراتی که در جستجوی آن هستند را در صفحه شما ببینند، خیلی بیشتر احتمال دارد که در آن صفحه بمانند. کلمات کلیدی محتوای شما، یک عامل رتبه‌بندی توسط گوگل، تلقی می‌شوند؛ بنابراین انجام این ‌کار می‌تواند به بهبود SERP کمک کند.

مطمئن باشید که از این کلمات کلیدی به‌طور طبیعی استفاده می‌کنید؛ زیرا زمانی ‌که افراد از روش بمباران کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، گوگل آن را خیلی بهتر از قبل تشخیص می‌دهد. هر زمان‌ که محتوایی تولید می‌کنید، روی مواردی تمرکز کنید که برای مخاطبین‌تان اهمیت دارد، نه این‌که هر چندبار می‌توانید یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی را در آن محتوا وارد کنید. اگر این ‌کار را درست انجام دهید، خودتان متوجه می‌شوید که برای کلمات کلیدی مهم، به‌صورت طبیعی بهینه می‌شوید.

استفاده از کلمات کلیدی در چند قسمت از سایت مناسب است و از استفاده بیش از حد آن خودداری کنید؛ زیرا گوگل رتبه صفحات وب شما را در نتایج جستجو، کاهش می‌دهد. (البته، هیچ‌کس هم نمی‌خواهد مطالب این چنینی را بخواند!)

۲-۴. عنوان‌ تصاویر و متن جایگرین تصاویر (Alt text)

همچنین می‌توانید کلمات کلیدی را به روشی طبیعی در عنوان‌ها و متن جایگزین تصویر خود بگنجانید. متن جایگزین و عنوان‌ها، هر دو ویژگی‌هایی هستند که می‌توانند به تگ تصویر در HTML اضافه شوند. در این‌جا یک تگ تصویر نشان داده شده است:

<img class=”alignCenter shadow” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”/>

متن جایگزین یک تصویر به خزنده‌های موتور جستجو می‌گوید که تصویر درمورد چه چیزی است و کمک می‌کند تا آن تصویر در جستجو پیدا شود. در صورت پیدانشدن تصویر، این متن در داخل تصویر، نمایش داده می‌شود و همچنین دسترسی افراد با دید ضعیف یا نابینا را با استفاده از خواننده‌های صفحه نمایش (screen readers)، بهبود می‌بخشد.

از طرفی دیگر، تگ عنوان تصویر هنگامی نشان داده می‌شود که کاربر، موس خود را روی آن عنصر نگه دارد؛ مثل یک «پاپ آپ». هنگامی که یک تصویر نمایش داده نشود، این تگ به کاربر نشان داده نخواهد شد.

اضافه‌کردن کلمات کلیدی به ویژگی‌های تصویر، ممکن است جزئی به نظر برسد و در واقع، قرار نیست به اندازه سایر موارد موجود در این فهرست، بر رتبه‌بندی جستجوی شما تاثیر بگذارد. اما به ما اعتماد کنید، تغییر نام یک تصویر مثلا از «IMG23940» به توضیحی دقیق و توصیفی، ارزش یک دقیقه وقت‌گذاشتن را دارد.

مثلا اگر می‌خواهید یک متن جایگزین برای تصویری بنویسید ‌که چند سگ کوچک در یک سبد را نشان می‌دهد:

  • بدترین حالت: «» =alt
  • حالت بهتر: «توله سگ‌ها» =alt
  • بهترین حالت: «سگ‌های-شکاری-طلایی- در-سبد» =alt
  • از نوشتن کلمات به این صورت اجتناب کنید: «توله‌سگ-سگ-بچه-سگ-توله-توله‌ها- توله‌سگ‌ها-سگ‌ها-کوچک‌تر-شکاری-سبد-جعبه-علف-سبز-طبیعت» =alt
عنوان‌های تصاویر و متن جایگرین تصاویر (Alt text)

۲-۵. آدرس‌های اینترنتی

در صورتی‌ که کلمات کلیدی، محتوای صفحه را بادقت توصیف کنند، استفاده از آن‌ها در URL، ایده خوبی است. این امر به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که وبلاگ‌نویسی زیادی انجام می‌دهند، بسیار مهم است. فرصت بزرگی برای بهینه‌سازی URLهای شما در هر پست منتشرشده وجود دارد؛ زیرا هر پست، URL منحصربه‌فرد خودش را دارد.

مراقب باشید: موتورهای جستجو دامنه‌هایی را جریمه می‌کنند که فقط با کلمات کلیدی بمباران می‌شوند. بنابراین اگر به فکر راه‌اندازی دامنه‌ arizonerealestaterealtorsinarizona.com هستید، دوباره فکر کنید؛ بهتر است دامنه را به این صورت businessname.com/topic-topic بنویسید.

مثل همیشه، هنگام ایجاد URLهای خود، رضایت‌مندی خواننده را درنظر بگیرید. به‌طور کلی، آدرس‌های اینترنتی شما باید برای افراد، معنادار باشد و به آن‌ها این حس خوب را بدهند که از کجا وارد وب‌سایت شما شده‌اند. همچنین باید کلمه‌ها را با خط تیره از هم جدا کنید و کلمه‌های اضافی (مانند یک و حروف تعریف) را در قسمت صفحه URL حذف کنید.

آدرس‌های اینترنتی

۳. یاد بگیرید که چگونه از جریمه‌های موتور جستجو اجتناب کنید

چند نکته وجود دارد که شما باید هنگام بهینه‌سازی سایت خود برای کلمات کلیدی هم از آن‌ها اجتناب کنید. بنابراین مراقب دنبال‌کردن روش‌های سطحی و ناقص (روش‌های گیج‌کننده) سئو باشید که برخی از افراد هنوز از آن‌ها استفاده می‌کنند.

۳-۱. هرگز کلمات کلیدی را مخفی نکنید

این ‌عمل شامل استفاده از پیش‌زمینه با رنگ مشابه متن، مخفی‌کردن آن‌ها در پشت تصاویر یا هم‌راستای استفاده از CSS است. اگرچه انجام این روش به‌راحتی سایر تاکتیک‌های مخرب نیست، اما موتورهای جستجوی پیشرفته‌تر امروزی می‌توانند به‌راحتی کلمات کلیدی پنهان‌شده را پیدا کنند. این امر منجر به اعمال مجازات‌های جدی توسط موتورهای جستجو شود.

۳-۲. از بمباران کلمات کلیدی خودداری کنید

بمباران کلمات کلیدی به‌معنی تکرار کلمات کلیدی بارها و بارها در متن است، خواه در عنوان‌ها، سرفصل‌ها، توضیحات، محتوای صفحه، URL‌ها باشد یا حتی در انتهای صفحه وب در یک متن بسیار کوچک. در اصل، هنگامی‌که به‌نظر می‌رسد کلمات کلیدی به‌صورت غیرضروری به یک صفحه وب اضافه شده‌اند، احتمالا از بمباران کلمات کلیدی استفاده شده است.

بمباران کلمات کلیدی قدیمی‌ترین ترفند برای سئو داخلی است و امروزه موتورهای جستجو تاحدی پیشرفت کرده‌اند که می‌توانند به‌راحتی این ترفند را تشخیص دهند. بمباران کلمات کلیدی نه‌تنها اسپم به‌نظر می‌رسد، بلکه توسط موتورهای جستجو هم تاييد نشده و منجر به مجازات‌هایی خواهد شد.

۳-۳. کلمات کلیدی را در جایی‌ که به آن تعلق ندارند، قرار ندهید

این‌ کار شبیه به بمباران کلمات کلیدی در یک پست نیست و منظور از آن، عدم به‌کاربردن یک کلمه کلیدی، حتی اگر فقط یکی باشد؛ در جایی ‌است که از نظر متنی متعلق به آن نباشد. اگر نمی‌توانید مکانی برای قراردادن یک کلمه کلیدی در بخشی از محتوا پیدا کنید، اغلب نشانه آن است که محتوا با آنچه که پرسوناهای شما به آن نیاز دارند، مطابقت ندارد.

به یاد داشته باشید که سئو داخلی سایت این نیست که تعداد زیادی کلمات کلیدی را تا جایی که می‌توانید در مطلب خود بگنجانید. سئو بیشتر درمورد انتخاب موضوعات محتوایی در ارتباط با مخاطب هدف شما است.

۴. فراهم‌کردن تجربه کاربری خوب

مهم‌ترین نکته‌ای که باید درنظر داشته باشید، تجربه کاربری بازدید‌کننده شما است. در حالی‌‌که بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای یک الگوریتم، کاملا علمی به‌نظر می‌رسد؛ به یاد داشته باشید که هدف موتورهای جستجو، ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران نهایی یعنی جستجوکنندگان است. اگر این هدف را در استراتژی سئو داخلی سایت خود به‌خاطر داشته باشید، احتمالا انتخاب‌های خوبی خواهید داشت. اول به انسان‌ها فکر کنید و بعد به موتورهای جستجو، در این‌صورت موفق خواهید شد.

ما می‌دانیم که شما یک بازاریاب پرمشغله هستید و موارد زیادی را در صفحه خود گنجانده‌اید. سئو نباید به‌دلیل عدم آگاهی، آخر فهرست اولویت‌های شما قرار گیرد یا از آن بدتر، انجام آن به اشتباه هم، خطرناک است. امیدواریم که این ترفندها نقطه شروع مفیدی برای سئو داخلی سایت شما باشد. موفق باشید!