ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی (Video Marketing)، برای تمام بازاریابانی که به‌دنبال جدیدترین و موثرترین روش‌های جذب مشتری هستند؛ به مهم‌ترین کمپین تبلیغاتی تبدیل شده است. رشد بی‌وقفه شبکه‌های اجتماعی، ظهور استوری‌ها، اپلیکیشن‌های اشتراک‌گذاری ویدیوهای کوتاه و حتی بالارفتن توجه گوگل به سئو ویدیوها، همگی دست‌به‌دست هم دادند تا این روش در فضای آنلاین، به امری حیاتی تبدیل شود.

هر روزه کاربران اینترنت و گوشی‌های هوشمند، بیشتر جذب ویدیوهای آنلاین می‌شوند و این مسئله آن‌قدر اهمیت دارد که محتوای ویدیویی، به خوراک روزانه مردم از جنس مدیا و رسانه تبدیل شده است. آخرین آمار نشان می‌دهد که طی چند سال اخیر، تعداد افرادی که روزانه ویدیوهای آنلاین تماشا می‌کنند؛ جهش چشمگیری داشته‌ است. امروزه، بیش از ۵۵ درصد کاربران اینترنتی، محتوای ویدیویی تماشا می‌کنند.

آشنایی با ویدیو مارکتینگ

ویدیو مارکتینگ درواقع استفاده از ویدیو برای تبلیغ و بازاریابی محصول یا خدمات یک کسب و کار است. به‌این ترتیب مخاطبان با افزایش نرخ تبادل و درگیری در کانال‌های مجازی و اجتماعی، از محصول شما آگاه می‌شوند و فرآیند جذب مشتری جدید، بهبود می‌یابد.

در شرایطی که محتوای ویدیویی به‌عنوان پرچمدار دنیای تولید محتوا محسوب می‌شود، بازاریابان از این موقعیت استفاده می‌کنند تا محصول یا سرویس موردنظرشان را به دید کاربران برسانند. با استفاده از ویدیو مارکتینگ، می‌توان تبلیغات بسیار درگیرکننده‌ای ارائه داد که نه‌تنها راحت‌تر اطلاعات را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد؛ بلکه یک سرگرمی چند ثانیه‌ای جذاب هم به‌حساب می‌آید.

تولید ویدیوی تبلیغاتی جذاب و متقاعدکننده برای مشتریان، کار چندان ساده‌ای نیست و به صبر، تلاش، ابزار و توانایی‌های مناسب نیاز دارد. به‌همین‌دلیل است که ویدیو مارکتینگ برای تازه‌کاران، کمی سخت و گاهی با شکست همراه است.

اهمیت ویدیو مارکتینگ در بازاریابی کسب و کار

ترفندهای استفاده از ویدیو مارکتینگ

اگر می‌خواهید برای اولین بار سراغ بازاریابی ویدیویی بروید؛ این مطلب استارتاپت را دنبال کنید تا با نکات و ابزار مناسبی که برای تولید ویدیو معرفی می‌کنیم، آشنا شوید.

۱. ویدیویی کوتاه با ویرایش جذاب بسازید

ما در عصر فوریت‌ها زندگی می‌کنیم یعنی که فاصله توجه مشتریان از یک نقطه به نقطه دیگر، بسیار کوتاه شده و با هر اتفاق، نگاهش را به سمت دیگری می‌برد. پس بسیار مهم است که آن‌قدر جذاب کار کنید که این نگاه، به‌سمت رقبا نرود و از همه مهم‌تر، سمت‌ شما ثابت باقی بماند.

بهتر است سراغ قانون هشت ثانیه برویم که بر اساس آن، فقط هشت ثانیه وقت دارید تا توجه مشتری را قبل از این‌که نگاهش به سمت دیگری برود، جلب کنید. پس بسیار مهم است که ویدیو را تا جای‌ممکن، کوتاه و شفاف بسازید تا به‌راحتی پیام اصلی را به مخاطب برساند.

زمانی‌که ایده یک ویدیو را در ذهن‌تان مجسم می‌کنید، باید پیام اصلی به کوتاه‌ترین و واضح‌ترین حالت ممکن، در آن جاسازی شود؛ سپس سراغ ساخت ویدیو بروید.

پس از ساخت، نوبت به ویرایش ویدیو می‌رسد. اگر خودتان می‌خواهید تولید محتوای ویدیویی را به‌عهده بگیرید، باید یکی از نرم‌افزارهای ویرایش ویدیو را به‌خوبی بیاموزید تا درصورت نیاز، ویدیوی کوتاه خود را با اضافه‌کردن چند افکت، جذاب‌تر کنید. نرم‌افزارهای محبوب با رابط کاربری ساده مثل Adobe Premiere ،Final Cut Pro ،Filmora و After Effect وجود دارند که به‌راحتی و با یادگیری نکات ابتدایی، کارتان را پیش می‌برند.

نحوه ساخت، ویرایش حرفه‌ای و دقت در جزئیات حین تولید ویدیو، تفاوت‌ها را در ویدیو مارکتینگ به‌وجود می‌آورد. ویدیویی که به‌صورت حرفه‌ای ساخته شده باشد، بدون‌شک شانس بیشتری برای جلب‌نظر مشتری دارد. پس بهتر است که دست‌به‌جیب شوید و فرد باتجربه‌ای استخدام کنید تا از نرم‌افزارهای ویرایش به‌خوبی بهره ببرد.

۲. با موسیقی پس‌زمینه، حس خوبی در ویدیو ایجاد کنید

موسیقی پس‌زمینه و افکت‌های صوتی، معمولا در پروسه تولید ویدیوهای تبلیغاتی نادیده گرفته می‌شوند؛ مخصوصا آن‌هایی که بدون کمک افراد حرفه‌ای ساخته می‌شوند. موسیقی پس‌زمینه و افکت‌های صوتی، دو المان بسیار مهم ویدیو هستند؛ چون به محتوا شخصیت می‌دهند و زمانی‌که ویدیو شخصیت داشته باشد، برای مدت طولانی در ذهن کاربر باقی می‌ماند.

اضافه‌کردن موسیقی پس‌زمینه مرتبط و افکت‌های صوتی، اجازه می‌دهد تا بیننده بهتر ویدیو را درک کند، با حال‌و‌هوای آن هم‌‌سو شود و خود را بخشی از داستان ببیند. تصور کنید که فیلم یا بازی ویدیویی موردعلاقه‌تان بدون موسیقی و افکت‌های صوتی باشد؛ آیا همچنان همان هیجان را در شما ایجاد می‌کند و همان‌قدر از آن لذت می‌برید؟ همین مسئله هم برای ویدیو مارکتینگ صدق می‌کند.

موسیقی پس‌زمینه و افکت‌های صوتی، مثل چاشنی‌ غذا هستند که با اضافه‌کردن‌شان به غذا، توجه مخاطب را بیشتر جلب می‌کنند. اگر مشکل مالی ندارید، از یک آهنگ‌ساز بخواهید تا برای‌ ویدیوی شما، افکت‌ صوتی و موسیقی منحصر‌به‌فرد تولید کند و در غیر‌ این‌صورت می‌توانید از سایت‌هایی مثل Audioblocks و PremiumBeat استفاده کنید که پس‌زمینه مختلفی را در اختیارتان قرار می‌‌دهند.

تولید ویدیو برای بازاریابی ویدیویی

۳. با استفاده از انیمیشن، کلاس کارتان را بالاتر ببرید

تمام افراد، کارتون و انیمیشن دوست دارند؛ این قانون نانوشته‌ای است که سن و سال نمی‌شناسد. اضافه‌کردن انیمیشن در ویدیو باعث جلب‌توجه هرچه بیشتر مخاطب می‌شود؛ یک شخصیت کارتونی، جلوه‌های ویژه گرافیکی و ساخت ویدیوی انیمیشنی، تاثیر قابل‌توجهی روی بازار دارد.

ممکن است پیام ویدیو مارکتینگ شما به‌گونه‌ای باشد که شما یا هر چیزی در دنیای واقعی، نتواند آن را به‌درستی به مخاطب منتقل کند؛ در این شرایط با ساخت انیمیشن، بینندگان درک بهتری از ویدیوی تبلیغاتی شما خواهند داشت.

ابزارهای مختلفی برای ایجاد جلوه‌های بصری مثل After Effect و ساخت انیمیشن مثل Cinema 4D وجود دارند اما استفاده از آن‌ها به دانش و تخصص نیاز دارد و همچنین یادگیری آن‌ها زمان‌بر است. اگر به بازاریابی ویدیوی خود اهمیت می‌دهید، حتما سراغ افرادی بروید که با استفاده حرفه‌ای از این ابزارها، محتوای جذاب خلق می‌کنند.

۴. با تصاویر بندانگشتی جذاب، بیننده بیشتری جذب کنید

تصاویر بنداگشتی موضوعی است که شاید قبلا توجه زیادی به آن نداشتید. تصاویر بندانگشتی و عنوان ویدیویی که انتخاب می‌کنید، درواقع اولین المان‌هایی هستند که مخاطب می‌بینند. این دو جزو عناصر مهمی هستند که باعث می‌شوند مخاطب بین ده‌ها ویدیوی دیگر، دست روی ویدیوی شما بگذارد و آن را تماشا کند. در پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب یا اینستاگرام که مردم به پروفایل‌تان مراجعه می‌کنند؛ این تصاویر کوچک قبل از تماشای ویدیو، چشم مخاطبان را به خود جلب می‌کند و به‌همین‌دلیل انتخاب یک تصویر یا کاور جذاب، بسیار ضروری است.

قراردادن یک تصویر بندانگشتی متقاعدکننده و گیرا، کمک می‌کند تا مخاطب پیش از تماشای ویدیو، بداند که قرار است با چه چیزی رو‌به‌رو شود. برای ایجاد تصاویر بندانگشتی، ابزارهای مختلفی وجود دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به Adobe Spark و Canva اشاره کرد.

بسیاری از ابزارها قالب‌های آماده‌‌ای دارند تا متناسب با ویدیوی خود از آن استفاده کنید؛ تنها کافی است عکس‌های‌تان را روی این قالب‌ها بندازید، کمی رنگ‌ را تغییر دهید، فیلترهای مختلف به‌کار ببرید و درنهایت آن را به یک تصویر بندانگشتی گیرا تبدیل کنید.

اشتراک گذاری ویدیو در ویدیو مارکتینگ

۵. تا آنجا که می‌توانید، اشتراک گذاری کنید

حالا که ویدیو جذاب خود را ساخته‌اید، نوبت به اشتراک‌گذاری می‌رسد تا اجازه دهید مخاطبان، این ویدیو را تماشا کنند. اگر برای ساخت ویدیو تلاش و هزینه زیادی کنید اما هیچ‌کس آن را تماشا نکند؛ تکلیف چیست؟ پس هدف از ویدیو مارکتینگ چیست؟

در این شرایطی، پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو یا سایت‌های میزبان، در رساندن ویدیو به مخاطب، نقش اساسی ایفا می‌کنند. با داشتن تعداد دنبال‌کننده مناسب یا دوستان و آشنایان در شبکه‌های اجتماعی مثل یوتیوب، اینستاگرام و فیسبوک، می‌توانید ویدیو خود را تا حد ممکن به اشتراک بگذارید و کارتان را تبلیغ کنید.

بهتر است ویدیو خود را با استفاده از پلتفرم‌هایی مثل Vidyard ،Brightcove و Wistia که برای ویدیو مارکتینگ ایجاد شده‌اند، تاثیرگذارتر کنید. البته در حال‌حاضر در کشور ما، شبکه‌های اجتماعی قدرت بیشتری نسبت به این پلتفرم‌ها دارند و اگر هدف‌ شما بازار جهانی است، استفاده از این سایت‌های میزبان را در برنامه‌تان قرار دهید.

نتیجه

بازاریابی ویدیویی و تولید اولین ویدیو، ممکن است سخت، ترسناک و غافلگیرکننده باشد. بدون‌شک تولید ویدیویی که تمام نکات را داشته باشد و مخاطب را جذب کند، کار آسانی نیست. اما با کمک افراد توانا در این زمینه، استفاده از ابزار مناسب و شناسایی سلیقه بازاری که در آن فعالیت دارید؛ می‌توانید ویدیوهایی بسازید که شما را به اهداف‌تان نزدیک‌تر کنند. در دنیای امروزی، یافتن ابزار مناسب راحت است و همچنین افرادی که در این زمینه تخصص دارند، در دسترس هستند. پس هرچه زودتر سراغ بازاریابی ویدیویی بروید و از قدرت نفوذی که این ترند، نهایت استفاده را ببرید.