در سال ۲۰۱۰، در اوج رقابت شرکت‌های اپل (Apple) و سامسونگ (Samsung) برای تسخیر بازار گوشی‌های هوشمند، شخصی به نام لی‌جون (Lei Jun)، که مدیرعامل کینگ‌سافت (KingSoft) بود؛ یک شرکت نرم‌افزاری کوچک به نام شیائومی (Xiaomi) را در چین، تاسیس کرد. شیائومی خیلی زود، پله‌های ترقی را طی کرد و تنها بعد از گذشت ۱۰ سال، به یکی از ۴ شرکت برتر جهان در تولید گوشی‌های هوشمند و لوازم الکترونیک، تبدیل شد. در این مطلب از استارتاپت، قصد داریم تا داستان شیائومی را برای شما تعریف کنیم؛ پس با ما همراه باشید.

ماجرای نام شیائومی

درمورد این‌که نام شیائومی از کجا گرفته شده، داستان‌های مختلفی وجود دارد. شیائومی در زبان چینی، به معنی برنج یا دانه ارزن است و عده‌ای معتقد هستند که نام این شرکت، الهام‌گرفته از آیین بودا است. زیرا هدف بنیانگذاران آن، این بود که با سرمایه‌گذاری خرد و تولید خرده محصولات، رقابت کنند.

طبق نظریه یکی از بنیانگذاران این برند، «MI» در واقع مخفف عبارت «Mobile Internet» است. اما بنابر نظریه‌ای که بین دوستداران شیائومی، طرفداران بسیاری دارد؛ «MI» برگرفته از عبارت «Mission Impossible» است و این شرکت قصد دارد تا یک ماموریت غیرممکن را به ممکن، تبدیل کند.

تاریخچه برند و داستان شیائومی

ابتدا به بررسی تاریخچه پیدایش برند شیائومی می‌پردازیم و به داستان موفقیت‌های آن در سال‌های مختلف، پی می‌بریم.

بنیانگذاران داستان شیائومی

سال ۲۰۱۰: آغاز یک ماموریت غیرممکن

در ۶ آوریل سال ۲۰۱۰، آقای لی‌جون به همراه مدیرعامل ۷ شریک دیگر که همگی بین ۳۰ تا ۴۰ سال، سن داشتند؛ شرکت نرم‌افزاری کوچکی به نام شیائومی را در شهر پکن، تاسیس کرد. این شرکت که در ابتدا، تنها ۱۴ کارمند داشت؛ رام (ROM) اختصاصی برای سیستم‌عامل اندروید، طراحی می‌کرد. این رابط کاربری که با نام MIUI طراحی شده بود؛ خیلی‌زود توانست نظر کاربران زیادی را به خود، جلب کند.

سال ۲۰۱۱: رقیب شیائومی کیست؟ آمازون یا اپل؟

البته تخصص شیائومی، به ساخت نرم‌افزارهای قدرتمند، محدود نشد. این شرکت در سال ۲۰۱۱، قدم به دنیای تولید گوشی هوشمند گذاشت و اولین تلفن‌همراه خود، به نام «Mi 1» را روانه بازار کرد. Mi 1، یک سخت‌افزار بسیار قدرتمند و نرم‌افزار کاربردی داشت و البته از همه مهم‌تر، قیمت بسیار ارزان آن بود.

فلسفه شرکت شیائومی در یک جمله کوتاه خلاصه می‌شود: «کیفیت بالا و قیمت ارزان». تمرکز شیائومی بر کیفیت محصولاتی که تولید می‌کند، باعث شد تا به این شرکت، لقب اپل چینی بدهند؛ البته مهم‌ترین تفاوت شیائومی و اپل، در روش قیمت‌گذاری آن‌ها است. شیائومی معمولا برای محصولات خود، از روش قیمت‌گذاری رقابتی استفاده می‌کند و محصولات آن در مقایسه با سایر رقبا، بسیار ارزان‌تر هستند.

شیائومی ترجیح می‌دهد که به‌جای اپل، با فروشگاه آمازون (Amazon) مقایسه شود، زیرا شیائومی، طیف وسیعی از محصولات را ارائه می‌کند و به‌نوعی، تامین‌کننده بسیاری از شرکت‌ها محسوب می‌شود.

سال ۲۰۱۲: نشانه‌های ظهور یک برند محبوب

در سال ۲۰۱۲، باوجود گذشت ۲ سال از عمر شیائومی، این شرکت توانست به فروش ۷ میلیون گوشی برسد و بیش از ۷/۹ میلیون نفر در چین، گوشی محبوب «می‌تو (Mi 2)» را خریداری کردند.

داستان شیائومی و ردمی

سال ۲۰۱۳: محبوب میلیون دلاری

در سال ۲۰۱۳، بیش‌از ۳۰ میلیون نفر در سراسر جهان، از رابط کاربری MIUI استفاده می‌کردند که برای یک شرکت کوچک، موفقیت بزرگی محسوب می‌شد و در این سال، شیائومی از گوشی «می‌تری (Mi 3)»، رونمایی کرد.

همچنین در ماه جولای سال ۲۰۱۳، اولین سری گوشی‌های «ردمی (Redmi)» متولد شد و جالب این‌جا است که بیش‌از ۹ میلیون نفر از طرفداران شیائومی، این گوشی را پیش‌خرید کرده بودند. درنهایت، اولین سری گوشی‌های ردمی، به رکورد فروش ۱۸/۷ میلیونی رسید و شیائومی در این سال توانست بیش‌از ۵ میلیارد دلار، درآمد کسب کند.

سال ۲۰۱۴: شیائومی رقیب می‌طلبد

در سال ۲۰۱۴، شیائومی به جایگاه مهمی بین تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی رسید و بر تعداد محصولات سری Mi، اضافه کرد. محصولاتی مثل دستبند هوشمند «Mi Band» و دستگاه تصفیه هوا «Mi Air Purifier»، ازجمله محصولاتی هستند که در سال ۲۰۱۴، عرضه شدند.

طی این سال، شیائومی توانست بیش از ۶۱ میلیون گوشی هوشمند را به‌فروش برساند و به‌عنوان ارزشمندترین استارتاپ جهان، شناخته شود.

سال ۲۰۱۵: سنگ بزرگ، نشانه نزدن

شیائومی در سال ۲۰۱۵، خط تولید خود را در هند، افتتاح کرد و یک گوشی جدید را منحصرا به بازار هند، عرضه کرد. باوجودی‌که شیائومی نتوانست به هدف فروش ۱۰۰ میلیون گوشی در هند، دست پیدا کند؛ اما در همان سال توانست، بیش از ۷۰ میلیون گوشی خود را در هند بفروشد.

همچنین در سال ۲۰۱۵، مدیران شیائومی یک مهمانی ترتیب دادند و از مشتریان وفادار خود، دعوت کردند تا در مهمانی دفتر مرکزی شیائومی، شرکت کنند. این سال، نقطه عطفی برای محبوبیت شیائومی بین مشتریانش، محسوب شد.  

سال ۲۰۱۶ : بخت همیشه هم یار نیست

در اکتبر سال ۲۰۱۶، اولین محصول سری «Mi MIX» تولید و عرضه شد. درواقع می‌توان گفت که این دستگاه با طراحی نوآورانه خود، اولین گوشی بدون حاشیه جهان، محسوب می‌شود. طراحی این گوشی به‌قدری خلاقانه بود که موزه طراحی فنلاند، آن را به‌عنوان اولین نمونه گوشی‌های نسل آینده، انتخاب و در موزه، نگهداری کرد.

همچنین شیائومی در این سال، از ساعت هوشمند «Amazfit» و پهپاد شیائومی «Mi Drone»، رونمایی کرد. اما در مجموع سال ۲۰۱۶ برای شیائومی، چندان درخشان به‌پایان نرسید و رقبایی مثل «OPPO» و «Vivo»، توانستند بخشی از سهم بازار شیائومی را به‌دست بیاورند. در پایان سال ۲۰۱۶، شیايومی تنها ۵۳ میلیون محصول را به‌فروش رساند که افت قابل‌توجهی محسوب می‌شود.

سال ۲۰۱۷: قدم روی ابرها

در سال ۲۰۱۷ شیائومی، فروشگاه بزرگ «Mi Home stores» را در شهر شنژن چین، افتتاح کرد و توانست، چه در حوزه تجارت الکترونیک و چه در حوزه لجستیک، حضور خود را توسعه دهد. به‌این‌ترتیب، تعداد کارمندان این شرکت در کشورهای چین، هند، مالزی، و سنگاپور، به بیش‌از ۱۵ هزار نفر رسید.

همچنین در این سال، شیائومی به بازار اروپا هم دست پیدا کرد و با تشکیل کمپین بزرگی برای «بلک فرایدی (Black Friday)»، داستان شیائومی در اروپا هم برسر زبان‌ها افتاد.

شیائومی که طیف گسترده‌ای از محصولات را تولید می‌کند، در سال ۲۰۱۷ تولید «Mi Pad» را که به‌عنوان رقیب iPad شرکت اپل شناخته می‌شود؛ آغاز کرد.

در این سال شیائومی، از سرویس ابری خود به نام «Mi Cloud» رونمایی کرد که درواقع همان مزایای iCloud را برای گوشی‌های اندروید، فراهم می‌کند.

سال ۲۰۱۸: جایی برای پیرمردها نیست

 شیائومی که شاید بتوانیم بگوییم، یکی از جوان‌ترین تولیدکنندگان محصولات الکترونیکی محسوب می‌شود؛ پای خود را فراتر از بازارهای آسیا گذاشت و با همکاری سه شریک ارتباطاتی، محصولاتش را در بریتانیا، اتریش، دانمارک و سوئد، عرضه کرد. همچنین در ماه مارس سال ۲۰۱۸، لی‌جون مدیرعامل شیائومی، به‌طور رسمی اعلام کرد که از طریق آمازون، وارد بازار گوشی‌های هوشمند در ایالات متحده شد.

۲۰۱۹ : در کنار بهترین‌ها

محصولات شیائومی علی‌رغم ارزان‌بودن، همیشه از فناوری‌های روز دنیا برخوردار هستند. در سال ۲۰۱۹، گوشی پیشرفته «Xiaomi Mi 9» عرضه شد و برای اولین بار، حسگر اثر انگشت در این محصول، زیر صفحه‌نمایش قرار گرفت. همچنین دوربین این گوشی، امتیاز عالی ۱۰۷ را از سایت معتبر DxOMark کسب کرد. همچنین شیائومی، جزو اولین تولیدکنندگانی است که فناوری ۵G را در گوشی «Mi Mix»، به‌کار برد.

سال ۲۰۲۰: جشن ۱۰ سالگی

شیائومی در سال ۲۰۲۰، آغاز ۱۰ سالگی‌اش را جشن می‌گیرد. استارتاپی که با سرمایه‌گذاری هشت نفر، راه‌اندازی شد؛ حالا غول اکوسیستم تجهیزات الکترونیکی، به‌حساب می‌آید که بیش‌از ۴۶ میلیارد دلار، ارزش‌گذاری شده است. شیائومی امسال، از «MIUI 12» رونمایی کرد و قصد دارد که گوشی‌های قدرتمندی را به بازار عرضه کند. باید ببینیم که شیائومی، چه سورپرایزهایی در سال جدید، برای ما دارد.

نکات جالب داستان شیائومی

نکات جالب درمورد شرکت شیائومی

چند راز پنهان درمورد داستان شیائومی وجود دارد که بسیاری، از آن‌ها بی‌خبر هستند:

۱. لوگوی Mi

لوگوی شرکت شیائومی در نگاه اول، بسیار ساده است؛ اما اگر آن را ۱۸۰ درجه بچرخانید، یک حرف چینی می‌بینید که به‌معنی قلب است.

۲. نام دامنه سایت شیائومی

شیائومی از ابتدا با دامنه Xiaomi.com، فعالیت خود را آغاز کرد؛ اما تلفظ آن برای غیرچینی‌ها دشوار بود؛ بنابراین در سال ۲۰۱۴، دامنه mi.com را با مبلغ ۳/۶ میلیون دلار خریداری کردند که به‌عنوان دامنه اصلی شرکت شیائومی، معرفی شد.

۳. رکوردهای گینس

جالب است بدانید که شیائومی چند رکورد گینس را به‌نام خود، ثبت کرده است. این شرکت توانست در دو ثانیه، بیش‌از ۱۵ هزار گوشی «Mi 3» را در کشور هند، به‌فروش برساند. همچنین در سال ۲۰۱۵ موفق شد، رکورد فروش روزانه را به‌ثبت برساند و ۲/۱ میلیون گوشی را در یک‌ روز بفروشد.

۴. حاشیه سود همیشگی

یکی از نکات جالب، درمورد نحوه قیمت‌گذاری محصولات شیائومی است. لی‌جون مدیرعامل این شرکت اعلام کرد که حاشیه سود تمام محصولات تولیدی، همواره پنج درصد خواهد بود و به‌همین‌دلیل، محصولات شیائومی نسبت به سایر رقبا، ارزان‌تر است.

۵. کارمندان میلیونر

راز پنهان داستان شیائومی این است که بنیان‌گذاران آن از همان ابتدا، کارمندان خود را در سهام شرکت، سهیم کردند. باتوجه به ارزش فعلی این شرکت، ۵۶ کارمند اولی که در این شرکت استخدام و در سهام آن شریک شدند؛ حالا میلیونر هستند.