در مقاله گذشته، با تحقیق روی کلمات کلیدی آشنا شدیم. حالا که می‌دانید کاربران بازار مورد هدف شما، چگونه خواسته‌های خود را در اینترنت جستجو می‌کنند، زمان آن رسیده تا با استفاده از اطلاعاتی که در اختیار دارید، سئو داخلی یا On-page SEO را سر و سامان دهید و صفحات سایت را به گونه‌ای تولید کنید که پاسخ کاربران را بدهد. سئو داخلی، امری چند منظوره و فراتر از طرح کلی و قرار دادن محتوا در متا تگ است.

خلق محتوا

استفاده از تحقیق کلمات کلیدی

در مقاله گذشته دیدیم که به چه شکل مردم خواسته‌های خود را جستجو می‌کنند و تحقیق روی کلمات کلیدی و استفاده از کلمات کلیدی بلند چقدر می‌تواند در رقابت سئو به شما کمک کند. حال زمان آن رسیده تا آن تحقیقات را عملی کنید. با چند روش ساده می‌توانید سئو داخلی خود را آغاز کنید:

  • کلمات کلیدی و گروه‌هایی را که موضع و مقصود مشابه‌ای دارند، بررسی کنید. این گروه‌ها، صفحات سایت شما خواهند بود و نیازی نیست برای هر کلمه کلیدی، یک صحفه منحصر به فرد خلق کنید.
  • اگر تاکنون این کار را انجام نداده‌اید و هنوز محتوای خاصی نیز تولید نکرده‌اید، صفحه نتایج جستجوی کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و ببینید چه نوع فرمت و محتوایی باید تولید شود. باید عکس تولید کنید یا فیلم، مقاله شما باید بلند یا کوتاه باشد و بسیاری مسائل دیگر.
  • از خود بپرسید: چه ارزش منحصر به فردی می‌توانم در محتوای خود اضافه کنم تا بهتر از صفحات دیگر که رتبه خوبی دارند ظاهر شوم؟

سئو داخلی و بهینه سازی آن، به شما اجازه می‌دهند تا تحقیقات انجام شده روی کلمات کلیدی را تبدیل به محتوایی کنید که بازدید کنندگان عاشق آن خواهند شد. اما مطمئن شوید که از تاکتیک‌های کم ارزش دوری کنید، چرا که نتیجه برعکسی خواهند داشت!

تاکتیک‌های کم اهمیت

محتوای وبسایت شما باید به نوعی باشد تا پاسخ سوالات و خواسته‌های جستجوگران را بدهد، آن‌ها را به سایت شما راهنمایی کند و صد البته به آن‌ها کمک کند تا اهداف اصلی سایت، تجارت و سرویس شما را درک کنند. محتوای روی یک سایت نباید تنها برای بالا بردن رتبه در موتورهای جستجو تولید شوند. رتبه به معنای پایان است، پایان کمک به جستجوی یک جستجوگر. اگر سایت شما به منظور کمک به کاربر تولید محتوا داشته باشد، او با توجه به کیفیت مطالب، سایت‌های دیگر را احتمالا چک نمی‌کند و با سایت شما سرگرم می‌شود. اما برعکس، اگر با مطالبی بی‌کیفیت که فقط هدف آن‌ها بالا بردن رتبه سایت است رو به رو شوند، سایت را به سرعت می‌بندند و به سراغ دیگر نتایج جستجو می‌روند.

ما در مقاله‌های گذشته، با برخی از نمونه مطالب بی‌کیفیت آشنا شدیم. اما بهتر است یک بار دیگر آن‌ها را برای سئو داخلی مرور کنیم، چون اشتباه استفاده از آن‌ها، ممکن است یک پشیمانی ابدی برای شما باشد!

محتوای کم و ناقص

به جای چند مقاله با محتوای مشابه و نزدیک به هم برای در بر گرفتن تمامی کلمات کلیدی، یک مقاله‌ی جامع تولید کنید. گوگل به طور کامل و واضح گفته است که شما باید برای یک موضوع، یک صفحه جامع داشته باشید، نه این که برای هر کلمه‌ی کلیدی چندین صفحه ضعیف و ناقص تولید کنید.

محتوای کپی شد

از مطالب کپی استفاده نکنید! ممکن است ۳ صفحه داشته باشید که متن آن‌ها کپی هم باشند اما فقط نام‌ها و آدرس‌های درون آن متفاوت باشند. محتوایی که تولید می‌کنید باید منحصر به فرد باشد تا گوگل به آن اهمیت بدهد. برای مثال یک مطلب یک مطلب جدا برای کارخانه‌ای در تهران ننویسید که متن آن مطلب را تماما کپی کنید و تنها نام تهران را با نام شهری دیگر تغییر دهید. البته استفاده از مطالب کپی شده جریمه‌ای از سوی گوگل نخواهند داشت، اما گوگل محتوای اصلی را در موتور جستجوی خود اولویت قرار می‌دهد و مطلب کپی شده را به کلی نادیده می‌گیرد.

پنهان کردن مطالب

پنهان کاری یا Cloaking از دیگر رفتارهای ناخوشایند سئو داخلی است. هرگز نباید محتویات مهم خود را پشت نام کاربری و رمز عبور کاربرهای پولی یا ثبت نامی پنهان کنید. این کار محتوا را از دید کاربران عادی خارج می‌کند و البته که با این کار، خزنده‌های گوگل نیز نمی‌توانند آن‌ها را به ایندکس موتور جستجو اضافه کنند.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی

استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در سئو داخلی

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی از دیگر اشتباهات رایج است. خیلی از مردم اشتباها فکر می‌کنند که اگر در سایت خود ده‌ها بار از کلمات کلیدی استفاده کنید، به صورت خودکار رتبه خوبی خواهید گرفت. درست است، اما گوگل فقط به کلمات کلیدی در سئو داخلی نگاه نمی‌کند، بلکه به اشارات این کلمات کلیدی و ارتباط آن‌ها به ایده‌ها و اهداف سایت نیز دقت می‌کند.

تولید مطالب خودکار

یکی دیگر از توهین‌آمیزترین محتویات بی‌کیفیت روی سایت‌ها، مطالبی است که به صورت خودکار تولید شده‌اند. این‌گونه مطالب با استفاده از برنامه‌هایی که هدف آن‌ها تولید محتویات خودکار برای بالا بردن رتبه است، تولید می‌شوند. این مطالب به صورت تکنیکی، فقط پشت هم گذاشتن چندین کلمه کلیدی هستند و حتی ممکن است جمله بندی خاصی هم نداشته باشند.

برای سئو داخلی چه کار کنیم؟ ۱۰ برابر بهتر باشید!

هیچ چاشنی اسرارآمیزی در سئو داخلی برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو وجود ندارد! گوگل صفحات را رتبه‌بندی می‌کند چرا که آن‌ها بهترین پاسخ برای خواسته‌های جستجوگران هستند. در موتورهای جستجوی امروزی، این که مطالب شما کپی نباشد، اسپم نباشد یا ناقص نباشد، به تنهایی کفایت نمی‌کند. بلکه صفحه شما باید برای اشخاص جستجوگر ارزش ایجاد کند و برای خدمت به آن‌ها، نسبت به هر سایت یا صفحه دیگری عملکرد بهتری داشته باشد. تنها کافی است به این فرمول ساده برای سئو داخلی دقت کنید:

  • آن کلمات کلیدی که می‌خواهید صفحه شما برای آن‌ها رتبه‌بندی شود جستجو کنید
  • بررسی کنید چه صفحاتی برای آن کلمات کلیدی رتبه‌بندی خوبی دارد
  • بررسی کنید که آن صفحات چه کیفیتی را در اختیار کاربران گذاشته‌اند
  • صفحاتی تولید کنید که از نظر کیفیت بهتر از آن‌ها باشند

اگر شما صفحه‌ای تولید می‌کنید که چندین برابر بهتر از دیگر نتایج موجود در موتور جستجو است، گوگل به شما جایزه می‌دهد و به صورت طبیعی مورد توجه کاربرانی قرار خواهد گرفت که واقعا صفحه شما را دوست خواهند داشت. تولید صفحه‌ای که چند برابر بهتر باشد سخت به نظر می‌رسد، اما استفاده از این تکنیک در سئو داخلی قطعا نتیجه بخش است!

البته به یاد داشته باشید که هیچ شماره‌ی جادویی برای صفحات و سئو داخلی وجود ندارد. فقط باید هدف خود را روی راضی کردن کاربران قرار دهید. برخی از خواسته آن‌ها با یک مطلب ۳۰۰ کلمه‌ای حل می‌شود و برخی دیگر نیاز به یک مقاله ۱۰۰۰ کلمه‌ای دارند.

دوباره‌کاری نکنید

اگر در حال حاضر روی سایت خود محتوا تولید کرده‌اید اما می‌خواهید با شیوه‌های جدید سئو داخلی، رتبه خود را بهبود ببخشید، با ارزیابی آن صفحاتی که در حال حاضر رتبه خوبی در جستجوی ارگانیک دارند شروع کنید. پس از کشف آن‌ها، این مطالب را بازسازی کنید، در پلتفرم‌های جدید پیاده کنید و اطلاعات بیشتری به آن‌ها اضافه کنید.

نکته‌ای برای کسب و کارهای محلی

اگر کسب و کار شما به نحوی است که نیاز به ارتباط با مشتریان به صورت حضوری دارید، مطمئن شوید که در سئو داخلی خود، نام کسب و کار، آدرس و شماره تماس را به صورت دقیق و ثابت در سایت قرار دهید. این اطلاعات معمولا در بالای سایت یا پایین سایت و همچنین در بخش Contact Us یا تماس با ما، قرار می‌گیرند. همچنین بهتر است این اطلاعات را توسط ابزار Local Business Schema گوگل ثبت کنید.

اگر کسب و کار شما چند شعبه دارد، می‌توانید برای هر یک از آدرس‌ها، یک صفحه منحصر به فرد تنظیم کنید. هر صفحه باید برای موقعیت مکانی خود در سئو داخلی تنظیم و بهینه شده باشد. اگر یک کارخانه دارید که در هر نقطه کشور شعبه جداگانه‌ای دارد، ابزار Store Locator Widget به شما کمک خواهد کرد.

فراتر از محتوا؛ دیگر تنظیماتی که صفحات سایت نیاز دارند

حالا که محتوای عالی خود که چندین برابر بهتر از دیگر صفحات نتایج جستجوی گوگل است آماده کرده‌اید، حال المان‌های مهم دیگری در سئو داخلی نیاز به انجام است که به موتورهای جستجو در درک محتوای شما کمک خواهند کرد.

تگ‌های هدر

تگ‌های هدر المان‌های HTML هستند که به منظور تعیین کردن سرتیترهای صفحه استفاده می‌شوند. هدر اصلی H1 شناخته می‌شود که برای عنوان مطلب استفاده می‌شود و به شکل زیر است:

<h1>Page Title</h1>

همچنین زیر عنوان‌هایی که از H2 تا H6 وجود دارند، برای درون متن استفاده می‌شوند. هرچند که استفاده از همه آن‌ها درون یک صفحه به منظور سئو داخلی چندان نیاز نیست. هر صفحه‌ای که تولید می‌کنید، باید یک H1 منحصر به فرد داشته باشد. این نیاز معمولا با نوشتن یک عنوان برطرف می‌شود. اما به عنوان یک نیاز اصلی برای یک صفحه، H1 یا عنوان مطلب باید حاوی کلمات یا عبارت‌های کلیدی در سئو داخلی باشد. از این هدر به منظور معرفی محتوایی که خواننده پیش رو دارد استفاده کنید.

از هر کلمه کلیدی که در تگ‌های هدر خود به منظور سئو داخلی استفاده کنید، موتورهای جستجو آن‌ها را ارزیابی و صفحه شما را رتبه‌بندی می‌کنند. البته سعی کنید از اهمیت دادن بیش از حد به آن خود داری کنید. تگ‌های هدر یکی از فاکتورهای سئو داخلی هستند، اما نمی‌توانند جای کیفیت بالای محتوا و بک‌لینک‌ها را بگیرند.

لینک‌های داخلی

در قسمت دوم مقاله‌های آموزش سئو، از اهمیت داشتن وب سایت‌هایی برای خزیدن خزنده‌های موتورهای جستجو صحبت کردیم. بخشی از قابل خزیدن بودن یک صفحه و سایت، وابسته به ساختار لینک‌های داخلی است. زمانی که در یک صفحه، لینک دیگر صفحات سایت خود را قرار می‌دهید، اطمینان حاصل می‌کنید که خزنده‌های موتور جستجو می‌توانند آن صفحات را پیدا کنند.

دسترسی لینک

لینک‌های که حتما نیاز به یک بار کلیک کردن دارند، مانند لینک‌هایی که برای دیدن محتوای خاصی تعیین می‌شوند، معمولا از دید خزنده‌های موتور جستجو مخفی هستند. پس اگر تنها لینک‌های داخلی درون صفحات سایت شما از طریق این نوع لینک‌ها در دسترس هستند، بنابراین احتمالا با ایندکس شدن این صفحات نیز در موتور جستجو با مشکل برخورد می‌کنید.

متن انکور

متون انکور، متونی هستند که با استفاده از آن‌ها صفحات را لینک می‌کنید. انکورها سیگنال‌هایی به موتورهای جستجو می‌فرستند و برای آن‌ها فرقی نمی‌کند که چه محتوایی در این صفحات قرار دارد. وجود کلمات کلیدی در انکور یکی از المان‌های سئو داخلی محسوب می‌شود. این ابزار معمولا برای مشخص کردن عنوان‌ها و زیر عنوان‌ها استفاده می‌شود. البته سعی کنید که بیش از حد از انکور استفاده نکنید. وجود بیش از حد لینک‌های داخلی با کلمات کلیدی مشابه، موتورهای جستجو را به این باور می‌رساند که سعی دارید برای رتبه بندی سایت خود و گول زدن آن‌ها این کار را انجام دهید.

میزان لینک

در دستورالعمل وبمستر گوگل، این کمپانی اشاره کرده است که لینک‌های موجود در یک صفحه را به عدد قابل قبولی محدود کنید. این موضوع بخشی از دستورالعمل تکنیکی گوگل است. وجود بیش از حد لینک‌ها قرار نیست باعث جریمه شدن شما توسط گوگل شود، اما روی ارزش‌یابی و یافتن صفحات شما توسط گوگل تاثیر می‌گذارد.

هر چه لینک‌ها بیشتر باشد، لینک‌ها با عدم برابری عملکرد خود در ربات‌های گوگل رو به رو می‌شوند. پس بهتر است بگوییم زمانی یک لینک به صفحه خود اضافه کنید که معنی و جدیت در آن وجود دارد.

نه فقط بحث سئو داخلی، بلکه لینک‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا دیگر بخش‌های سایت شما را به خوبی ببینند. بنابراین موتورهای جستجو با ارزیابی میزان لینک‌ها، متوجه می‌شوند که اگر تعداد لینک‌های یک صفحه بیش از حد باشد، برای کاربران مناسب نخواهد بود.

تغییر مسیر

پاک کردن و نام‌گذاری دوباره‌ی صفحات یک عمل عامیانه است، اما فراموش نکنید که لینک‌های خود را به URL قدیمی آپدیت کنید یا حداقل مطمئن شوید که URL قدیمی کاربران را به صفحه جدید هدایت می‌کند.

  • بهینه‌سازی عکس

عکس‌ها، بزرگ‌ترین مجرمان کُند شدن صفحات وب هستند! بهترین راه برای حل این موضوع، فشرده کردن عکس‌ها است. استفاده از گزینه Save for web، یا ابزاری که سایز عکس را بدون کاهش کیفیت کم می‌کنند، می‌توانند در این زمینه به شما کنند. البته انتخاب درست فرمت عکس نیز قطعا به شما کمک خواهد کرد.

  • اگر عکس‌های شما نیاز به انیمیشن دارد، از فرمت GIF استفاده کنید.
  • اگر نیازی به عکس‌هایی با کیفیت خیلی بالا ندارید، از JPEG و تنظیمات فشرده‌سازی استفاده کنید.
  • اگر نیاز به عکس‌هایی با وضوح بالا دارید، PNG استفاده کنید. PNG-24 برای عکس‌هایی با رنگ‌های زیاد و PNG-8 برای عکس‌هایی با پالت رنگی کمتر استفاده می‌شوند.
  • البته عکس‌های بند‌انگشتی را فراموش نکنید. این نوع قرار گیری عکس، مخصوصا برای سایت‌های فروشگاهی، می‌توانند به شدت باعث کاهش سرعت بارگذاری صفحات شوند. بهینه‌سازی این عکس‌ها را فراموش نکنید.

متن جایگزین

Alt text یا متن جایگزین، به قرارگیری متن برای یک عکس گفته می‌شود که به منظور توضیح بیشتر نوشته می‌شود. بسیار مهم است که توضیح متن جایگزین برای عکس‌ها داشته باشید تا به دلایل مختلف، بازدیدکنندگان بتوانند تصویر را درست درک کنند.

همچنین این کار اهمیت ویژه‌ای هم در سئو داخلی دارد چرا که ربات‌های موتور جستجو با خزیدن در متن‌های جایگزین، عکس‌های شما را بهتر می‌فهمند. البته سعی نکنید این بخش را با کلمات کلیدی پر کنید تا با استفاده از سئو داخلی موتورهای جستجو را گول بزنید. متن مورد نظر باید کاملا برای خواننده شفاف و قابل فهم باشد.

نمونه بد:

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

نمونه خوب:

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

یک نقشه سایت عکس ثبت کنید

برای این که مطمئن شوید گوگل عکس‌های درون صفحه شما را که اهمیت زیادی در سئو داخلی دارند به خوبی پیدا کند، در اکانت ابزار Google Search Console خود یک نقشه سایت عکس‌ ثبت کنید.

قالب‌بندی برای خوانایی و قرارگیری قابلیت‌ها در سئو داخلی

صفحه شما می‌تواند شامل بهترین محتوای ممکن برای یک موضوع باشد، اما اگر قالب بندی آن نادرست باشد، خوانندگان شاید اصلا متن آن صفحه را نخوانند! در حالی که ما هیچگاه نمی‌توانیم ضمانت کنیم بازدیدکنندگان محتوای ما را می‌خوانند یا نه، اما یک سری اصول وجود دارد که حداقل می‌تواند متنی که نوشته‌ایم و محتوایی که درون یک صفحه قرار داده‌ایم را چه برای سئو داخلی و چه برای بازدیدکنندگان خوانا و جذاب کند.

  • سایز و رنگ متن: فونت‌های بسیار ریز را کنار بگذارید. گوگل پیشنهاد می‌کند که از فونت سایز ۱۶ استفاده کنید تا از نیاز به زوم کردن در موبایل بکاهید. رنگ متن رابطه مستقیمی با رنگ پشت زمینه آن دارد که هر دو باید به صورتی باشند که برای بازدیدکننده خوانا باشند.
  • سر تیترها: محتوای خود را با استفاده از سرتیترهای مناسب تقسیم‌بندی کنید. این کار مخصوصا برای متن‌های بلند ضروری است و گاهی ممکن است خواننده تنها به دنبال بخش خاصی از متن باشد که اگر سرتیتر نداشته باشید، کار را برای آن‌ها سخت می‌کنید.
  • گلوله نشانه‌گذاری: بهترین گزینه برای لیست‌ها در متن. این نوع نشانه‌گذاری می‌تواند به خواننده کمک فراوانی کند.
  • پاراگراف‌بندی: از نوشتن یک دیوار بلند بالا از متن دوری کنید! پاراگراف‌بندی درست نه تنها به قالب‌بندی صفحه کمک می‌کند، بلکه اصول مهمی در نگارش است که باید از آن آگاه باشید.
  • پشتیبانی از مدیا: قرار گرفتن عکس، ویدیو، ابزار و دیگر موارد، می‌توانند متمم و تکمیل کننده‌ی صفحات باشند.
  • بولد و ایتالیک: قرار دادن کلمات در ایتالیک یا بولد کردن آن‌ها، باعث تاکید روی آن کلمات می‌شود. استفاده از آن‌ها استثنا است، قانون نیست. پس در استفاده از آن‌ها دقت کافی را به خرج دهید.

بنابراین قالب بندی نه فقط در سئو داخلی و خوانایی آن تاثیر دارد، بلکه باعث می‌شود تا در قابلیت‌های مختلف اول صفحه نتایج گوگل نیز دیده شوید.

تگ‌های عنوان

تگ عنوان یک صفحه، یک المان HTML توضیحی است که عنوان صفحات وب را مشخص می‌کند. این تگ‌ها در قسمت head صفحه قرار می‌گیرند و به شکل زیر هستند:

<head>
 <title>Example Title</title>
</head>

هر یک از صفحات سایت شما باید یک تگ عنوان توصیفی منحصر به فرد داشته باشند. هر چیزی که در این بخش می‌نویسید، در صفحه نتایج به نمایش در‌می‌آید. دقیقا همان بخشی از نتایج جستجو که مردم روی آن کلیک می‌کنند تا وارد صفحه شوند.

تگ عنوان نقش بزرگی در اولین جلب نظر مردم به سایت دارد و یک ابزار فوق‌العاده عالی برای کشاندن جستجوگران به صفحه شما هستند که در نتایج گوگل مشاهده کرده‌اند. هر چقدر که تگ عنوان متقاعد‌ کننده‌تر و جذاب‌تر باشد و در عین حال رتبه خوبی هم در نتایج جستجو داشته باشید، بازدیدکنندگان بیشتری به سایت شما سر می‌زنند. این موضوع نشان می‌دهد که سئو داخلی فقط مروبط به موتورهای جستجو نیست، بلکه به تجربه کاربری نیز مربوط می‌شود.

چه مواردی تگ عنوان را تاثیرگذار می‌کند؟

استفاده از کلمات کلیدی: قرار دادن کلمات کلیدی در عنوان می‌تواند هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو در درک بهتر موضوع صفحه مفید باشند. همچنین هر چه این کلمات کلیدی در جلوی تگ عنوان قرار بگیرند، کاربران بیشتر جذب آن‌ها می‌شوند که این موضوع کمک شایانی به نتایج جستجو می‌کند.

تگ عنوان در سئو داخلی

طول: به طور میانگین، موتورهای جستجو ۵۰ تا ۶۰ حرف از یک تگ عنوان را در نتایج جستجو نشان می‌دهند. با این حال هرگز کیفیت را فدای سختگیری تعداد حروف نکنید. اگر این تعداد حروف برای عنوان شما کم است، آن را بلندتر کنید، در عین حال سعی نکنید به زور تعداد کلمات زیادی را در آن بگنجانید.

برندسازی: اگر سایت شناخته شده‌ای دارید، تگ عنوان‌های خود را با نام سایت خود به پایان برسانید. این کار نه تنها باعث برند‌سازی آگاهانه می‌شود، بلکه نظر افرادی که حداقل یک بار نام سایت شما را شنیده باشند به شما جلب می‌شود. البته نباید این کار را فدای کیفیت و سئو داخلی خود کنید.

توضیحات متا

همانند عنوان تگ، توضیحات متا المان‌های HTML هستند که محتویات صفحه را توضیح می‌دهند. توضیحات متا نیز در تگ head قرار می‌گیرند:

<head>
 <meta name=”description” content=”Description of page here.”/>
</head>

هر توضیحی که در این بخش بنویسید، در نتایج گوگل در پایین قسمت عنوان قرار می‌گیرد. همان توضیحاتی که در نتایج گوگل زیر لینک‌ها نوشته می‌شود. نوشتن توضیحات متا بسیار با‌ارزش است و یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی محسوب می‌شود.

چه مواردی توضیحات متا را تاثیرگذار می‌کند؟

همان نکات کیفیتی که برای تگ عنوان در نظر می‌گیرید، روی توضیحات متا نیز عملی است. اگر چه گوگل اعلام کرده‌ که توضیحات متا یک فاکتور برای رتبه‌بندی نیستند، اما همانند تگ عناوین، برای کلیک خوردن و ورود افراد جستجوگر به سایت به شدت مهم هستند.

ارتباط: توضیحات متا باید کاملا با محتوای درون صفحه مرتبط باشند. بنابراین باید هدف و موضوع اصلی محتوای خود را به صورت خلاصه درون این توضیحات متا قرار دهید. در این توضیحات باید به افراد جستجوگر به اندازه‌ای اطلاعات بدهید که متوجه شوند شما همان صفحه‌ای هستید که به دنبال آن می‌گردند. از طرفی دیگر این توضیحات نباید آن قدری کامل باشند که نیاز برای کلیک کردن روی سایت را برای شخص برطرف کنند!

طول: موتورهای جستجو معمولا توضیحات متا را تا حدود ۱۵۵ حرف به نمایش می‌گذارند. بهترین میزان برای نوشتن توضیحات متا بین ۱۵۰ تا ۳۰۰ حرف است.

ساختار URL

URL یا نشانی وب (Uniform Resource Locator) همان لینک‌ها یا نشانی و آدرس هر قسمت از محتویات وب هستند. همانند تگ عناوین و توضیحات متا، موتورهای جستجو، URLها را نیز در نتایج صفحات جستجو نشان می‌دهند بنابراین نام گذاری و فرمت درست URLها در کلیک روی آن‌ها تاثیر دارد. نه تنها این کار باعث می‌شود تا جستجوگران تصمیم بگیرند که کدام صفحه برای آن‌ها مناسب است، بلکه موتورهای جستجو از URLها برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات نیز استفاده می‌کنند.

نام‌گذاری درست صفحه

موتورهای جستجو برای هر صفحه نیاز به URLهای منحصر به فرد دارند تا بتوانند صفحات را در نتایج جستجو نشان دهند، اما یک URL با ساختار و نامی روشن هم می‌تواند برای مردم مفید باشد که با چه URL و صفحه خاصی رو به رو هستند. برای مثال، به دو نمونه زیر توجه کنید. کدام یک روشن و واضح هستند؟

example.com/desserts/chocolate-pie

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

جستجوگران بیشتر روی URLهایی کلیک می‌کنند که اطلاعات صفحه درون خود را به خوبی منعکس کرده باشند، در صورتی که URLهایی با نام‌های غیر واضح، چندان به مذاق جستجوگران خوش نمی‌آید.

URL صفحات، یک نشانه رتبه‌بندی جزئی هستند، اما نمی‌توانید تنها انتظار داشته باشید که بر پایه نام و دامین خود رتبه بگیرید. زمانی که قصد نام گذاری صفحه و انتخاب نام دامین را دارید، همیشه ابتدا به کاربران فکر کنید.

بهینه‌سازی آدرس صفحه

اگر در وبسایت خود چند موضوع را پوشش می‌دهید، باید مطمئن باشید که صفحات شما تحت پوشه‌های غیر مرتبط تو در تو قرار نگرفته باشد. به این صورت که هر موضوعی با URLهای خود در جای مناسبی قرار داشته باشد. به طور مثال موضوع فیلم‌ها و سریال‌ها، در بخش ورزشی قرار نگرفته باشد. از طرفی دیگر دقت داشته باشید که پوشه‌های شما که مطالب سایت را در خود جای داده‌اند، نه تنها موضوع را مشخص می‌کنند، بلکه نشانه‌ای از نوع مطلب هم هستند. برای مثال، URLهایی که حاوی تاریخ هستند، ممکن است باعث شوند یک مطلب قدیمی به چشم بازدیدکنندگان کهنه به نظر برسد، در صورتی که شاید آن مقاله جزو مطالب همیشه تازه باشد. برای مثال:

example.com/2015/april/what-is-seo/

در برابر

example.com/what-is-seo/

موضوع این مثال‌ «سئو چیست؟» است، مطلبی که اصلا به تاریخ محدود نمی‌شود و بهترین کار این است که برای آن از ساختار URL بدون تاریخ استفاده کنید.

همانطور که می‌بینید، نامی که برای صفحات انتخاب می‌کنید و همچنین پوشه‌ای که این صفحه در آن قرار دارد، راه بسیار مهمی برای مشخص کردن استفاده کاربران و همچنین موتورهای جستجو است.

طول URL

در حالی که نیازی نیست کاملا یک ساختار URL سطحی داشته باشید، مطالعات روی کلیک‌های موتورهای جستجو نشان داده‌ است زمانی که انتخاب باید بین یک URL و یک URL کوتاه‌تر صورت بگیرد، جستجوگران معمولا URLهای کوتاه‌تر را انتخاب می‌کنند. همانند زمانی که اگر عنوان و توضیحات متا بلند باشد در موتورهای جستجو نیمی از آن با چند نقطه قطع می‌شود، URLهای بلند نیز به همان صورت نصف می‌شوند. هرچند باز هم در این قسمت باید مطمئن شوید که توضیحات توصیفی URL را فدای کوتاهی آن نکنید.

کلمات کلیدی در URL

اگر صفحه شما موضوع یا عبارت خاصی را مورد هدف قرار داده است، مطمئن شوید که آن کلمه کلیدی در URL شما قرار بگیرد. هرچند، URL خود را با آن کلمه یا عبارت اشباع نکنید تا به منظور سئو داخلی رنک بالا کسب کنید. بسیار مهم است که مراقب تکرار کلمه کلیدی مورد نظر خود در زیر پوشه‌های مختلف نیز باشید. برای مثال، ممکن است به صورت طبیعی یک کلمه کلیدی را در نام یک صفحه گنجانده باشید، اما اگر آن صفحه درون یک پوشه باشد که آن پوشه نیز حاوی آن کلمه یا عبارت کلیدی باشد، این URL برای موتور جستجو یک آدرس اشباع شده از آن کلمه کلیدی است. برای مثال:

example.com/Tehran-dentist/dental-services/dental-crowns

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در URLها می‌تواند به عنوان آدرس‌های اسپمی و دستکاری شده شناخته شوند. اگر مطمئن نیستید که استفاده از کلمه کلیدی شما سلطه‌جویانه است یا نه، کافی است URL خود را یک بار از نگاه جستجوگران مطالعه کنید: «آیا این URL که من نوشتم طبیعی به نظر می‌رسد؟ آیا حاضرم روی آن کلیک کنم؟» برای سئو داخلی خود همیشه صفحات خود را از نگاه جستجوگران نگاه کنید.

URLهای استاتیک

بهترین نوع URL، آن‌هایی هستند که به راحتی توسط انسان‌ها خوانده شوند، پس از استفاده بیش‌ از حد از پارامترهای مختلف، شماره‌ها و سمبل‌ها اجتناب کنید. با استفاده از تکنولوژی‌هایی نظیر mod_rewrite برای Apache و ISAPI_rewrite برای مایکروسافت، به راحتی می‌توانید یک URL داینامیک را به URL ثابت و خوانا تبدیل کنید. مثال:

http://moz.com/blog?id=123

در برابر

https://moz.com/google-algorithm-change

پیوند برای جداسازی کلمات

همه اپلیکیشن‌های وب با جداساز‌های مختلف نظیر آندرلاین، علامت مثبت یا اسپیس (%۲۰) مشخص نمی‌شوند. همچنین موتورهای جستجو نیز قادر نیستند زمانی که کلمات پشت هم در URLها نوشته شده‌‌اند، آن‌ها را از هم جدا کنند. مثال:

example.com/optimizefeaturedsnippets/

بنابراین حتما برای جداسازی کلمات از خط تیره (-) در URLها استفاده کنید.

بزرگ کردن حرف اول کلمات

باید از این کار در URLها پرهیز کنید! برای مثال، به جای نوشتن:

example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe

بهتر است که اینگونه بنویسید:

example.com/desserts/chocolate-pie-recipe

اگر سایتی که روی آن کار می‌کنید شامل چنین وضعیتی است، باید از سازندگان سایت بخواهید تا فرمول URLها را تغییر دهند تا مطمئن شوید آن‌ها شامل حروف بزرگ نمی‌شوند.

استفاده از اصلاح کننده جغرافیایی در URLها

برخی از صاحبان کسب و کار محلی، مقررات جغرافیایی سایت خود که مکان فیزیکی تجارت یا سرویس آن‌ها را در محل نشان می‌دهد حذف می‌کنند، چرا که اعتقاد دارند موتورهای جستجو به خودی خود قادر هستند مکان آن‌ها را مشخص کنند و مشکلی برای سئو داخلی آن‌ها پیش نمی‌آید. بر خلاف این عقیده بسیار حیاتی است که محتوای وبسایت‌های تجارت محلی، URLها و دیگر مهره‌های روی سایت و سئو داخلی آن‌ها، اختصاصا به نام شهر، نام محله یا دیگر توضیحات منطقه‌ای اشاره داشته باشد. با این کار اجازه دهید هم مشتری‌ها و هم موتورهای جستجو بدانند که دقیقا کجا هستید و چه سرویسی ارایه می‌دهید.

پروتکل‌ها: HTTP در برابر HTTPS

http یا https قبل از نام دامین شما قرار می‌گیرند. گوگل پیشنهاد می‌کند که تمامی وبسایت‌ها یک پروتکل امن داشته باشند. S در انتهای https به معنای امن یا Secure است. برای این که مطمئن شوید URLهای شما از پروتکل https:// به جای http:// استفاده می‌کند، باید گواهی لایه سوکت‌های امن (SSL یا به طور کامل Secure Sockets Layer) به دست بیاورید. گواهی‌های SSL برای رمزگذاری اطلاعات استفاده می‌شوند. آن‌ها مطمئن می‌شوند که همه اطلاعات بین سرورهای وب و مرورگرهای جستجوگران خصوصی باقی می‌مانند. در جولای سال ۲۰۱۸، گوگل کروم تصمیم گرفت تا از عبارت Not Secure برای تمامی سایت‌های HTTP استفاده کند، تا به بازدیدکنندگان نشان دهد که این سایت‌ها غیر قابل اعتماد هستند و بهتر است آن را ترک کنند

تا این قسمت به خوبی پیش رفتیم، تبریک می‌گویم! نصف راه را آمده‌ایم. حالا طرز کار موتورهای جستجو، کلمات کلیدی و سئو داخلی را به خوبی آموخته‌اید. قرار است در قسمت بعدی مقاله وارد مبحث سئو تکنیکال شویم.