به همان اندازه که تولیدمحتوا در حوزه سئو مهم است و سئو تکنیکال در رتبه‌بندی گوگل اهمیت دارد؛ سئو تصاویر هم جزو گزینه‌های مهم موتورهای جستجو محسوب می‌شوند. بهینه‌سازی تصاویر نه‌‌تنها یک صفحه را در معرض دید هرچه بیشتر موتورهای جستجو قرار می‌دهد، بلکه سرعت بارگذاری صفحات سایت‌ را هم افزایش می‌دهد؛ فاکتوری که موتورهای جستجو، اهمیت ویژه‌ای برای آن قائل هستند.

قوانین طلایی سئو تصاویر در یک نگاه

  • تصاویر باید متن جایگزین داشته باشند. بدون متن جایگزین، سئو تصاویر را باخته‌اید.
  • متن جایگزین و نام تصویر باید با موضوع صفحه هماهنگ باشد.
  • تصاویر را با فرمت مناسب آپلود کنید؛ JPEG یا PNG.
  • درصورت نیاز، تصاویر را فشرده کنید تا سرعت بارگذاری صفحه افزایش یابد.
  • به سئو داخلی دقت کنید، چون رابطه مستقیمی با رتبه‌بندی تصاویر دارد.
  • برای خزنده‌های موتور جستجو، تصایر را حتما در نقشه سایت قرار دهید.

به همان اندازه که جستجوی وب و جستجوی ویدیوها موردتوجه بسیاری از کاربران قرار دارد، تصاویر هم موردتوجه بسیاری از جستجوگران هستند. تنها در سال ۲۰۱۸، بیش از ۲۰ درصد از کاربران آمریکا در Google Image تصاویر موردنظر خود را جستجو کردند؛ البته این آمار سال‌به‌سال افزایش یافته و تنها محدود به آمریکا نمی‌شود. چه یک متخصص سئو تازه‌کار باشید یا یک متخصص حرفه‌ای، به‌خوبی می‌دانید که بهینه‌سازی سئو تصاویر قطعا ارزش وقت گذاشتن را دارد.

دلایل اهمیت سئو تصاویر

  • بهتر دیده‌شدن تصاویر توسط خزنده‌های موتورهای جستجو
  • رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو
  • افزایش بازدید صفحه به‌لطف نام و متن جایگزین تصاویر
  • ایجاد تجربه کاربری بهتر، حتی برای کاربران نابینا

بدون بهینه‌سازی مناسب سئو تصاویر صفحات خود، شما یکی از با ارزش‌ترین ویژگی‌های سئو سایت را از دست خواهید داد. در ادامه این مطلب از استارتاپت، چند ترفند بهینه‌سازی سئو تصاویر را بیان خواهیم کرد که باعث موفقیت شما در موتورهای جستجو و ایجاد تجربه کاربری بهتر برای کاربران خواهد شد.

اهمیت به سئو تصاویر در گوگل

۱. انتخاب تصاویر باکیفیت

نکته اول شاید چندان از اهمیت بالایی برای سئو تصاویر برخوردار نباشد، اما قطعا در تجربه کاربری و احترام به بازدیدکنندگان ارزش بالایی دارد. انتخاب تصاویر باکیفیت برای مطالب، می‌تواند رضایت خوانندگان را جلب کند.

لازم نیست یک عکاس یا طراح حرفه‌ای باشید تا بهترین عکس‌ها را برای مطالب خود تهیه کنید. سایت‌های منبع تصویر زیادی وجود دارد که تصاویر باکیفیتی را برای موضوعات خاص در اختیار کاربران قرار می‌دهند. شما می‎توانید تصاویر رایگان این سایت‌ها را دانلود کنید و از آن‌ها بهره ببرید. برخی از سایت‌های محبوب در این زمینه عبارتند از:

  • Pixabay
  • Unsplash
  • Barn Images
  • PicJumbo
  • SplitShire
  • Little Visuals

زمانی‌که تصاویر موردنظرتان را پیدا کردید، نوبت به رعایت نکات مهم سئو تصاویر است.

۲. فرمت مناسب برای تصاویر

شاید تا پیش از این، فقط با فرمت تصویر JPEG آشنا بودید اما جالب است بدانید که به همان اندازه که انواع و اقسام مدل‌های پیتزا وجود دارد؛ فرمت‌های مختلف تصویر وجود دارد!

با این‌که فرمت‌های مختلف زیادی وجود دارند که هرکدام برای اهداف و پلتفرم‌های خاصی ایجاد شده‌اند، اما بازهم بهترین فرمت برای صفحات محتوای یک سایت و سئو تصاویر، فرمت‌های PNG و JPEG هستند.

  • PNG: کیفیت فرمت PNG بهتر است اما حجم بیشتری دارند.
  • JPEG: ممکن است کیفیت تصاویر در آن پایین‌تر باشد اما به‌راحتی می‌توان سطح کیفیت آن‌ها را بسته به نیاز خود، تنظیم کرد.

اگر تصاویر دانلودشده شما، فرمت‌هایی به‌غیر از این دو دارند؛ به‌‌‌راحتی و با ساده‌ترین ابزارها می‌توان فرمت آن‌ها را تغییر داد. از نرم‌افزار Paint ویندوز گرفته تا حرفه‌ای‌ترین ابزار مثل Photoshop، همگی این اجازه را می‌دهند تا با فرمت دلخواه، عکس خود را ذخیره کنید. تنها کافی است تصویر موردنظر خود را در یکی از نرم‌افزارها باز کنید و با انتخاب گزینه Save as یا Save for Web، فرمت موردنظر خود را انتخاب و آن را ذخیره کنید.

همچنین می‌توانید بدون داشتن یک نرم‌افزار، فرمت تصاویر را در تبدیل‌کننده‌های آنلاین تغییر دهید. سایت‌هایی مثل Aconvert و img2go با محیط کاربری ساده، نیاز شما را برآورده خواهند کرد.

۳. فشرده‌سازی مناسب تصاویر

فشرده‌سازی تصاویر، رابطه مستقیمی با سرعت بارگذاری تصاویر دارد. زمانی که یک تصویر را دانلود می‌کنید؛ حتما حجم آن را هم درنظر بگیرید. اگر حجم تصاویر بالا باشد و آن‌ها را مستقیما روی صفحه آپلود کنید، درحقیقت وزن صفحه خود را افزایش داده‌اید که نتیجه آن، کند‌شدن بارگذاری صفحه خواهد بود.

شاید خنده‌دار به‌نظر برسد، اما موتورهای جستجو به صفحه شما مثل یک آدم نگاه می‌کنند. اگر این آدم چاق، تنبل و کند باشد؛ خب قطعا اهمیت کمتری به آن می‌دهد اما اگر سریع و با ظاهر خوب باشد، اهمیت بیشتری برای او قائل خواهند بود. حال این آدم را یک سئو تصور کنید که اگر تمامی نکات آن رعایت شده باشد؛ آدمی سریع و جذاب است که موتورهای جستجو عاشقش هستند که سئو تصاویر هم از این قاعده مستثنی نیست.

طبق گزارش HTTP Archive، تصاویر، بیش از ۲۰ تا ۳۰ درصد از وزن کلی یک صفحه وب را تشکیل می‌دهند. به‌همین‌دلیل است که فشرده‌سازی (Compressing) در سئو تصاویر بسیار مهم است. بنابراین پیش از آپلود آن‌‌ها، حتما باید توسط نرم‌افزارها یا سایت‌های فشرده‌سازی آنلاین، به این عمل اقدام کنید.

حجم تصاویر به فاکتورهای زیادی بستگی دارد. یکی از آن‌ها رزولوشن و اندازه تصاویر است. اگر اندازه یک تصویر بزرگ باشد، حجم آن هم بالاتر می‌رود. به‌همین‌دلیل مهم است که در صفحات خود، اندازه مناسبی برای تصاویر درنظر بگیرید. معمولا سایت‌هایی که اهمیت ویژه‌ای به ظاهر خود می‌دهند، تصاویر را با اندازه ۷۵۰ در ۴۰۰ یا ۶۰۰ در ۳۵۰ تصاویر را آپلود می‌کنند.

اما حجم یک تصویر همیشه به اندازه آن ربط ندارد. ممکن است یک تصویر اندازه مناسبی داشته باشد، اما کیفیت آن به‌قدری بالا باشد که حجم قابل توجه‌ای داشته باشد. به‌همین‌دلیل باید همیشه به حجم تصاویر اهمیت بدهید.

نرم‌افزارهایی مثل فوتوشاپ یا TinyPNG، نیاز شما را برآورده می‌کنند. هچنین TinyPNG و WP Smush برای فشرده‌سازی تصاویر، هر کدام پلاگین‌های وردپرس خود را به کاربران ارائه می‌دهند. از ویژگی این ابزارها می‌توان به فشرده‌سازی تصاویر بدون کاهش کیفیت، اشاره کرد.

برای بررسی سرعت بارگذاری سایت خود و تاثیر تصاویر روی صفحات، می‌توانید از ابزار Page Speed Insight گوگل استفاده کنید. بهتر است حجم تصاویر مورد استفاده در صفحات سایت، هر کدام کمتر از ۱۰۰ کیلو باشند.

بهینه سازی تصاویر سایت و روش های بهینه سازی آن


۴. نامگذاری صحیح فایل تصاویر

زمانی که صحبت از سئو می‌شود، انتخاب نام‌ فایل‌ها به‌صورت توصیفی و غنی‌شده از کلمات کلیدی، امری حیاتی است. بارگذاری تصاویر بدون نام درست، مثل این است که یک ساندویچ بدون سس با محتوای خوشمزه را به موتورهای جستجو بدهید که اصلا آن را دوست ندارند. نام فایل تصاویر، به خزنده‌های گوگل و دیگر موتورهای جستجو، موضوع درست را نشان می‌دهد تا آن‌ها به‌درستی تصاویر را فهرست‌بندی کنند.

اکثر افراد، زیاد به نام تصاویرشان فکر نمی‌کنند. ممکن است اجازه دهند اسم تصویر مواردی مانند Photo1.jpg یا Screen Shot 2018-06-02 باشد یا حتی شخصی برای انتخاب نام تصویر موردنظر، دستش را روی کیبورد بگذارد و با نام sdfsdg فایل خود را ذخیره کند؛ این دقیقا همان ساندویچ بدمزه‌ای است که موتورهای جستجو دوست ندارند.

اگر شما هم جزو این افراد هستید بهتر است کمی وقت گذاشته و قبل از آپلود تصاویر به وب‌سایت، نام‌شان را تغییر دهید. نام تصاویری که قرار است انتخاب کنید، باید با موضوع مطلب صفحه هماهنگ باشد. مثلا مطلبی که درمورد شکلات تهیه می‌کنید؛ اگر باید چند عکس از شکلات در صفحه خود بارگذاری کنید، می‌توانید آن‌ها را Chocolate-1، Chocolate-2 و الی آخر نام‌گذاری کنید یا می‌توانید بیشتر وقت بگذارید و دقیق‌تر شوید. مثلا اگر یک تصویر از شکلات تلخ دارید، نام آن را Dark Chocolate بگذارید. این کار باعث می‌شود تا موتورهای جستجو، به‌خوبی موضوع تصاویر را درک کنند.

۵. نوشتن متن جایگزین برای تصاویر

متن جایگزین (Alt Tag) یک توصیف متنی برای تصاویر است. درست مثل نامی که برای فایل تصویر انتخاب می‌کنید؛ در متن جایگزین، توضیحی برای محتوای تصویر می‌نویسید.

متن جایگزین برای بازدیدکنندگان قابل رویت نیست اما به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که هر تصویر درمورد چه موضوعی است. بنابراین وقتی تصویر را به سایت‌تان اضافه کردید، حتما بخش متن جایگرین را با یک عبارت که تصویر را توصیف می‌کند، پر کنید؛ ترجیحا بهتر است کلیدواژه هم در این عبارت استفاده شود.

توجه به متن جایگزین تصاویر، اهمیت ویژه‌ای هم روی استراتژی سئو داخلی (on-page SEO) دارد. ممکن است گاهی مرورگرها قادر به بازکردن تصاویر نباشند؛ اما به‌جای آن، متن جایگزین در یک کادر نمایش داده می‌شود. به‌این‌ترتیب، هم کاربران و هم موتورهای جستجو، متوجه خواهند شد که تصویر درمورد چه موضوعی است.

علاوه بر آن، اضافه‌کردن صحیح متن جایگزین روی تصاویر، کمک می‌کند تا وبسایت شما به رتبه‌بندی بهتری در موتورهای جستجو دست پیدا کند. گوگل اعلام کرده‌، تصاویری که متن جایگزین‌شان مناسب و مرتبط با کلمه کلیدی محتوای تولیدشده است، ارزش زیادی دارند.

حتی جالب است بدانید که متن جایگزین به افراد نابینا کمک می‌کند تا کاملا متوجه موضوع تصویر شوند. دوباره به مثال شکلات برگردیم. می‌توانید برای متن جایگزین یک تصویر از شکلات، فقط نام Chocolate را انتخاب کنید. اما اگر وقت بگذارید و در متن جایگزین جمله‌ای مثل: Dark Chocolate Coffee Flavored Bar را بنویسید؛ نه‌تنها توجه موتورهای جستجو را جلب کرده‌اید، بلکه برای تجربه کاربری هم ارزش قائل شده‌اید و حتی افراد نابینا هم به‌درستی متوجه موضوع تصویر خواهند شد. متن جایگزین را می‌توانید به فارسی هم بنویسید. زبان و نوع جمله ‌بندی شما رابطه مستقیمی با بازار و کاربران مورد‌هدف شما دارد.

۶. اهمیت به ساختار فایل تصاویر

 در سال ۲۰۱۸، گوگل در دستور‌العمل تصاویر خود اعلام کرد که موتورهای جستجوی این شرکت تصاویر را بر اساس نام فایل و مسیر فایل، رتبه‌بندی می‌کند.

بنابراین «نام فایل تصویر» و «مسیر تصویر» درحقیقت مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی هستند.

درمورد نام فایل‌های تصاویر پیش از این صحبت کردیم؛ اما مثالی درمورد مسیر تصاویر می‌زنیم. اگر شما یک سایت فروشگاه آنلاین لباس دارید؛ به‌جای اینکه تمامی تصاویر محصولات را در یک مسیر مثل media/folder قرار دهید، پیشنهاد می‌کنم که ساختار زیر مجموعه فایل‌های خود را بنا به محصولات‌تان دسته ‌بندی کنید. مثلا تی‌شرت‌ها را در مسیر media/tshirt قرار دهید یا شلوارهای جین را در مسیر media/denim قرار دهید.

راهکارها و روش های بهینه سازی تصاویر سایت

۷. ارتباط عنوان و توضیح صفحه، با رتبه‌بندی تصاویر

این نکته کوتاه اما مهمی به‌شمار می‌رود. گوگل همچنین اعلام کرده که در الگوریتم جستجوی تصاویر، به عنوان و توضیحات صفحات هم دقت می‌کند. بنابراین تمامی فاکتورهای پایه سئو داخلی، مثل متا دیتا، هدرها، ساختار داده‌ها و عنوان، متن، از جمله المان‌هایی هستند که گوگل برای رتبه‌بندی تصاویر از آن‌ها بهره می‌برد.

۸. تصاویر مناسب برای نسخه موبایل سایت

قطعا می‌دانید که موتورهای جستجو، چه اهمیت ویژه‌ای برای نسخه موبایل وبسایت‌ها قائل هستند و آن را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی معرفی کرده‌اند. اهمیت به سئو موبایل، در بدترین حالت ممکن به شما نرخ دفع بالا (Bounce Rate) می‌دهد که نشان‌‌دهننده میزان جذاب بودن سایت برای کاربران از دید موتورهای جستجو است. اما در بهترین حالت، سئو موبایل یک نیروی تقویتی عالی برای رتبه‌بندی و درگیری کاربران با سایت شما است.

اما در کنار سئو داخلی و سئو تکنیکال مرتبط با موبایل، چطور می‌توان سئو تصاویر را هم برای موبایل‌ها تنظیم کرد؟ برای این کار، باید تصاویر پویا یا واکنشی ایجاد کنید. به این معنی که تصاویر صفحات شما به نسبت سایز دستگاهی که توسط آن سایت باز می‌شود، تغییر خواهند کرد و به نسبت اندازه صفحه دستگاه، اندازه تصاویر تنظیم خواهند شد.

۹. اضافه کردن تصاویر در نقشه سایت

چه تصاویر خود را به نقشه سایت (Sitemap) اضافه می‌کنید، چه یک نقشه سایت جدید برای تصاویر خود می‌سازید؛ درهرصورت مطمئن شوید که تصاویر شما جایی در نقشه سایت داشته باشند.

قراردادن تصاویر در نقشه سایت، باعث افزایش چشمگیر دیده‌شدن آن‌ها توسط خزنده‌های موتورهای جستجو و دسته‌بندی آن‌ها می‌شود. در نتیجه ترافیک بسیار بهتری جذب خواهید کرد.

اگر از وردپرس بهره می‌برید، Yoast در پلاگین خود نقشه سایت خوبی را در اختیار شما قرار می‌دهد.