بهینه سازی وبسایت و هر آنچه باید در مورد آن بدانید 

این روزها در عصر تکنولوژی و تلفن‌های هوشمند، بدون حضور آنلاین در اینترنت، بزرگترین منبع جلب مشتری را از کسب و کار خود دریغ می‌کنید. بهینه سازی وبسایت کسب و کار از بهترین سرمایه گذاری‌هایی است که برای حضور آنلاین کسب و کار خود انجام می‌دهید. در این مطلب با استارتاپت همراه باشید تا همه چیز درباره بهنیه سازی وبسایت خود را بخوانید.

بهینه سازی صفحات داخلی وبسایت

زمانی که بدانید چگونه بازار هدف شما در حال جستجو است، وقت آن است که برای بهینه سازی وبسایت و ساخت صفحات وبی که پاسخگوی سوالات جستجوگرها باشند، تلاش خود را آغاز کنید. سئو داخلی سایت، چند منظوره است و فراتر از محتوای چیزهای دیگری مانند schema (طرح) و meta tags (برچسب‌های متا) قابل گسترش است. در حال حاضر وقت آن است که محتوای خود را ایجاد کنید!

ایجاد محتوا

از تحقیق در مورد کلمه کلیدی استفاده کنید

در این قسمت از یک طرح ساده برای پیاده‌سازی تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید تا بتوانید به بهینه سازی وبسایت خود کمکی کرده باشید:

۱. کلمات کلیدی خود را بررسی کرده و آن‌هایی را که موضوع مشابه دارند، گروه‌بندی کنید. به جای ایجاد یک صفحه برای هر یک از انواع کلمات کلیدی، این گروه‌ها صفحات شما خواهند بود.

۲. اگر قبلا این ‌کار را انجام نداده‌اید، SERP را برای هر کلمه کلیدی یا گروهی از کلمات کلیدی ارزیابی کنید تا بدانید محتوای شما باید از چه نوع و فرمتی باشد. برخی از ویژگی‌های صفحات رتبه‌بندی عبارتند از:

• آیا تصویر و ویدئو سنگین است؟
• محتوا طولانی است یا کوتاه و مختصر؟
• آیا محتوا به صورت فهرست، گلوله‌ای یا پاراگراف، قالب‌بندی شده است؟

از خودتان بپرسید: «چه چیز منحصربه‌فردی می‌توانم پیشنهاد کنم که صفحه من بهتر از صفحاتی باشد که در حال حاضر برای کلیدواژه مورد نظر من رتبه‌بندی می‌شوند؟»

بهینه سازی وبسایت به شما این امکان را می‌دهد تا روی محتوای مورد علاقه مخاطبان خود تحقیق کنید. حواستان باشد که از افتادن در دام تاکتیک‌های کم ارزش که می‌تواند بیشتر از کمک، آسیب برساند، اجتناب کنید.

تاکتیک‌های کم ارزش که باید از آن‌ها دوری کنید!

محتوای وبسایت شما باید در خدمت پاسخ‌دادن به سوالات جستجوگرها، راهنمایی آن‌ها از طریق سایت و کمک به آن‌ها برای درک هدف سایت باشد. محتوا نباید تنها به منظور ایجاد رتبه‌بندی بالا در جستجو تولید شود. رتبه‌بندی وسیله‌ای است برای پایان دادن و همچنین در رسیدن به پایان به جستجوگران کمک می‌کند. اگر ما کار غیرمنطقی انجام دهیم، ممکن است در دام تاکتیک‌های محتوای کم ارزش بیفتیم.

اجتناب از محتوای ضعیف در بهینه سازی وبسایت

در حالی‌که برای بهینه سازی وبسایت، داشتن صفحات منحصربه‌فرد در مورد موضوعات مختلف رایج است، یک استراتژی قدیمی‌تر محتوا، ایجاد یک صفحه برای هر تکرار کلمات کلیدی به منظور رتبه‌بندی در صفحه یک برای پرسش‌های بسیار خاص است.

به عنوان مثال، اگر لباس‌ عروس می‌فروشید، ممکن است صفحات شخصی برای لباس‌های عروسی و لباس عروس، لباس‌های جشن ازدواج و پیراهن عروس ایجاد کنید، حتی اگر تمام صفحات در اصل یک موضوع مشابه را بیان کنند. یک تاکتیک مشابه برای کسب‌وکارهای محلی، ایجاد چند صفحه از محتوا برای هر شهر یا منطقه است که مشتریان، آن‌ها را می‌خواستند. این «صفحات جغرافیایی» اغلب محتوای مشابه یا بسیار مشابهی داشتند و نام محل آن‌ها تنها عامل منحصربه‌فرد بوده است.

تاکتیک‌هایی مانند این، مسلما برای کاربران مفید نبودند، پس چرا ناشران آن را انجام می‌دادند؟ گوگل همیشه در درک روابط بین کلمات و عبارات (یا معناشناسی) به خوبی امروز نبوده است. بنابراین، اگر شما می‌خواهید در صفحه یک برای «لباس عروس» رتبه‌بندی شوید، اما فقط یک صفحه در «لباس عروسی» دارید، ممکن است به‌طور رضایت‌بخش عمل نکند.

این شیوه باعث ایجاد مقدار زیادی محتوای ضعیف و با کیفیت پائین در وب می‌شود و هیچ کمکی به بهینه سازی وبسایت  نمی‌کند که گوگل به ویژه با ارائه به روز رسانی ۲۰۱۱ خود به نام پاندا، این مشکل را حل کرد. این الگوریتم، صفحات با کیفیت پائین را به روزرسانی کرد که باعث می‌شود صفحات با کیفیت بیشتری از نقاط قوت SERP برخوردار شوند. گوگل همچنان به فرآیند تنزل دادن محتوای کم کیفیت و ارتقای محتوای با کیفیت بالا ادامه می‌دهد.

گوگل مشخص کرده است که شما باید یک صفحه جامع در مورد یک موضوع، به جای صفحات چندگانه و ضعیف برای هر کلمه کلیدی داشته باشید تا بتوانید به بهینه سازی وبسایت خود کمک کنید.

اجتناب از محتوای تکراری برای بهینه سازی وبسایت

به نظر می‌رسد «محتوای تکراری» به محتوایی اطلاق می‌شود که بین دامنه یا میان چند صفحه یک دامنه به اشتراک گذاشته شده است. محتوای «دزدیده شده» یک قدم فراتر می‌گذارد و شامل استفاده آشکار و غیرمجاز از محتوای سایت‌های دیگر می‌شود. این‌ کار می‌تواند شامل برداشت محتوا و انتشار مجدد آن، همان طور که هست یا تغییر جزئی پیش از انتشار مجدد، بدون اضافه کردن محتوا یا ارزش اصلی باشد.

دلایل قانونی زیادی برای محتوای تکراری درونی یا تقابل دامنه وجود دارد، بنابراین گوگل کاربران را به استفاده از برچسب rel = canonical برای اشاره به نسخه اصلی محتوای وب ترغیب می‌کند. مهمترین مسئله‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که محتوای شما باید از نظر کلمه و ارزش منحصربه‌فرد بوده تا بتواند در بهینه سازی وبسایت موثر باشد.

دوری از پنهان‌کاری برای بهینه سازی وبسایت

یک اصل اساسی در دستورالعمل‌های موتور جستجو این است که محتوای مشابهی را که به یک بازدیدکننده نشان داده‌اید، به خزنده موتور جستجو نمایش دهد. این بدین معنی است که شما هرگز نباید متن را در کد HTML وب‌سایت خود مخفی کنید تا یک بازدیدکننده عادی نتواند آن ‌را ببیند.

در بعضی موارد، ممکن است گوگل اجازه کارهایی را بدهد که به لحاظ فنی به صورت پنهان در آمده‌اند، زیرا آن‌ها به تجربه کاربری مثبت کمک می‌کنند.

جلوگیری از تکرار کلمات کلیدی جهت بهینه سازی وبسایت

اگر تا به حال به شما گفته شده است که شما باید (کلمه کلیدی ضروری) را در این صفحه، x بار درج کنید، در عمل شاهد سردرگمی در مورد استفاده از کلمات کلیدی شده‌اید. بسیاری از افراد به اشتباه فکر می‌کنند که اگر فقط یک کلمه کلیدی را در محتوای صفحه خود، x بار درج کنند، به طور خودکار آن ‌را رتبه‌بندی می‌کنند. حقیقت این است که اگرچه گوگل به دنبال اشاره به کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط در صفحات سایت شما است، اما خود صفحه باید ارزشی به غیر از استفاده از کلمات کلیدی خالص را اضافه کند. اگر یک صفحه برای کاربران ارزشمند باشد، به نظر نمی‌رسد که توسط یک ربات نوشته شده، بنابراین کلمات کلیدی و عبارات خود را به طور طبیعی به طریقی که برای خوانندگان قابل درک باشد، قرار دهید.

دوری از محتوای تولیدشده به صورت خودکار جهت بهینه سازی وبسایت

مسلما یکی از انواع توهین‌آمیز محتوای با کیفیت پائین، نوعی است که به صورت خودکار تولید می‌شود یا به صورت برنامه‌نویسی به منظور دستکاری در رتبه‌بندی‌های جستجو ایجاد می‌شود و به کاربران کمکی نمی‌کند. ممکن است برخی از محتواهای تولیدشده به صورت خودکار را از طریق بی‌معنا بودن آن‌ها تشخیص دهید، آن‌ها کلمات تکنیکی هستند که با یک برنامه به جای یک انسان به هم متصل می‌شوند.

شایان ذکر است که پیشرفت در یادگیری ماشین‌ها به محتوای پیچیده‌تر و پیشرفته‌تر تولید خودکار محتوا کمک کرده است که فقط در طول زمان بهتر می‌شود. احتمالاً به همین دلیل است که در دستورالعمل‌های کیفیت گوگل در مورد محتوای تولیدشده به صورت خودکار، گوگل به طور خاص برند محتوای تولید خودکار را که تلاش می‌کند، رتبه بندی جستجو را دست‌کاری کند، به جای تمام محتواهای تولیدشده به صورت خودکار، فراخوانی می‌کند.

در مقابل چه باید کرد: ۱۰ برابر آن!

هیچ “نکته سری” برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو گوگل جهت بهینه سازی وبسایت وجود ندارد. گوگل، رتبه‌بندی صفحات را بالا می‌برد، به این دلیل که آ‌ن‌ها بهترین پاسخ‌ به سوالات جستجوگر هستند. در موتور جستجوی امروزی، این کافی نیست که صفحه شما کپی، اسپم یا خراب نباشد. صفحه شما باید ارزشی برای جستجوگر داشته باشد و بهتر از هر صفحه دیگری در گوگل برای پاسخ به یک درخواست خاص عمل نماید. در اینجا یک فرمول ساده برای ایجاد محتوا بیان شده است.

• کلمه (یا کلمه‌های) کلیدی که می‌خواهید صفحه خود را بر اساس آن رتبه‌بندی کنید، جستجو نمایید.
• مشخص کنید که کدام صفحات برای این کلمات کلیدی رتبه‌بندی بالایی دارند.
• کیفیت این صفحات را تعیین کنید.
• محتوایی بهتر از آن ایجاد کنید.

می‌خواهیم این ‌را محتوای ۱۰ برابر بنامیم. اگر شما یک صفحه را بر اساس یک کلمه کلیدی که ۱۰ برابر بهتر از صفحات نمایش داده‌شده در نتایج جستجو است (برای آن کلمه کلیدی)، ایجاد کنید، گوگل به خاطر آن به شما پاداش خواهد داد، و حتی بهتر از آن، شما می‌توانید به طور طبیعی افراد را به آن پیوند ‌دهید! ایجاد محتوای ۱۰ برابر کار سختی است، اما از طریق افزایش ترافیک ارگانیک جبران خواهد شد.

به خاطر داشته باشید زمانی که نوبت به کلمات یک صفحه می‌رسد، هیچ شماره جادویی وجود ندارد. آن‌چه ما باید برای آن هدف‌گیری کنیم این است که آیا به اندازه کافی خواسته کاربر را برآورده می‌کنیم یا خیر؟ برخی جستارها می‌توانند به طور کامل و با دقت در ۳۰۰ کلمه پاسخ داده شوند، در حالی ‌که بقیه ممکن است نیاز به ۱۰۰۰ کلمه داشته باشند!

NAP: یادداشتی برای کسب‌وکارهای محلی در راستای بهینه سازی وبسایت

اگر شما کسب‌وکاری دارید که تماس شخصی با مشتریان خود برقرار می‌کنید، حتما نام تجاری، آدرس و شماره تلفن (NAP) خود را به وضوح، دقیق و پیوسته در سراسر محتوای سایت خود درج کنید. این اطلاعات اغلب در پائین یا بالای صفحه یک وب‌سایت کسب‌وکار محلی و همچنین در صفحات «تماس با ما» نمایش داده می‌شوند.

اگر شما کسب‌وکاری در چند مکان دارید، بهتر است صفحات منحصربه‌فرد و بهینه‌شده برای هر مکان ایجاد کنید. به عنوان مثال، یک کسب‌وکار که مکان‌هایی در سیاتل، تاکوما و بلوو دارد، باید یک صفحه برای هر یک از موارد زیر داشته باشد:

example.com/seattle

example.com/tacoma

example.com/bellevue

هر صفحه باید به‌طور منحصربه‌فرد برای آن مکان بهینه‌سازی شده باشد، بنابراین صفحه سیاتل دارای محتوای منحصر‌به‌فرد درباره موقعیت سیاتل، فهرست NAP سیاتل و حتی اظهار رضایت ویژه از طرف مشتریان سیاتل باشد. اگر ده‌ها، صدها یا حتی هزاران مکان وجود داشته باشد، یک ویجت موقعیت‌دهنده فروشگاه برای کمک به شما در این مقیاس به کار می‌رود.

محلی، در مقابل ملی، در مقابل بین المللی

به خاطر داشته باشید که تمام کسب‌وکارها در سطح محلی عمل نمی‌کنند و آن‌چه را که ما به عنوان «سئوی محلی» می‌نامیم، انجام نمی‌دهند. برخی از کسب‌وکارها می‌خواهند مشتریان را در سطح ملی جذب کنند (مثلا کل ایالات متحده) و برخی دیگر می‌خواهند مشتریان را از کشورهای مختلف جذب کنند (سئوی بین‌المللی).

این‌که چگونه می‌توانید به بهینه‌سازی وب‌سایت دست یابید، تا حد زیادی به مخاطبان شما بستگی دارد، پس هنگام ساخت محتوای وب‌سایت خود، مخاطب را در نظر داشته باشید.

فراتر از محتوا: سایر بهینه‌سازی‌هایی که صفحات شما نیاز دارند

آیا می‌توانم تنها اندازه فونت را برای ایجاد عنوان‌های پاراگراف ناگهان بزرگ کنم؟

چگونه می‌توانم عنوان و توضیحات را برای صفحه‌ام در نتایج جستجو کنترل نمایم؟

پس از خواندن این بخش، شما دیگر عناصر مهم سئوی داخلی را که به موتورهای جستجو جهت درک محتوای ۱۰ برابری کمک می‌کنند، درک خواهید کرد.

برچسب‌های سر صفحه (tags header)

برچسب‌های سرصفحه در بهینه سازی وبسایت، یک عنصر HTML است که برای تعیین عنوان در صفحه شما استفاده می‌شود. برچسب سرصفحه اصلی، به نام H1، معمولا برای عنوان صفحه به کار می‌رود، مانند این:

<h1>Page Title</h1>

همچنین زیرعنوان‌هایی از تگ‌های H2 تا H6 وجود دارند، هرچند استفاده از تمام این‌ها در یک صفحه ضروری نیست. سلسله مراتب تگ‌های سر صفحه از H1 به H6 به ترتیب نزولی اهمیت دارند.

هر صفحه باید یک H1 منحصربه‌فرد داشته باشد که موضوع اصلی صفحه را توصیف می‌کند که اغلب به صورت خودکار از عنوان یک صفحه ایجاد می‌شود. عنوان اصلی توصیفی صفحه، H1 باید حاوی کلمه کلیدی یا عبارت اصلی آن صفحه باشد. شما باید از استفاده از برچسب‌های سرصفحه برای علامت‌گذاری عناصر non-heading مانند دکمه‌های ناوبری و شماره‌های تلفن اجتناب کنید. از تگ‌های سرصفحه برای معرفی محتوا استفاده کنید.

به عنوان مثال، این صفحه را در مورد تور کپنهاگ بخوانید:

<h1>Copenhagen Travel Guide</h1>

<h2>Copenhagen by the Seasons</h2>

<h3>Visiting in Winter</h3>

<h3>Visiting in Spring</h3>

موضوع اصلی این صفحه در عنوان <h1> معرفی شده است و هر عنوان اضافی برای معرفی یک زیر موضوع جدید استفاده می‌شود. در این مثال، <h2> خاص تر از <h1> است و تگ‌های <h3> خاص‌تر از <h2> هستند. این فقط یک نمونه از یک ساختار است که می‌توانید استفاده کنید.

هرچند آن‌چه که شما انتخاب می‌کنید برای قرار دادن در تگ‌های سرصفحه می‌تواند از طریق موتورهای جستجو برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحه شما به کار رود، مهم است تا از افزایش بیش از حد اهمیت آن‌ها اجتناب کنید. تگ‌های سرصفحه یکی از مهمترین عوامل بسیاری از سئوهای یک صفحه‌ای و بهینه‌سازی وب‌سایت می‌باشند و معمولاً تأثیر مهمی روی backlink های با کیفیت و محتوا ندارند، بنابراین در هنگام ساخت سرصفحه‌های خود، بر روی بازدیدکنندگان سایت خود تمرکز کنید.

لینک‌های داخلی در بهینه سازی وبسایت

بخشی از خزنده بودن وبسایت، متکی به ساختار لینک داخلی آن است. هنگامی‌که شما به صفحات دیگر در وبسایت خود پیوند می‌دهید، مطمئن می‌شوید که خزنده‌های موتور جستجو می‌توانند تمام صفحات سایت شما را پیدا کنند، امتیازات پیوند (قدرت رتبه‌بندی) را به صفحات دیگر سایت خود انتقال می‌دهید و به بازدیدکنندگان کمک می‌کنید تا در سایت شما بگردند.

اهمیت لینک داخلی به خوبی شناخته شده است، اما می‌تواند در مورد این‌که در عمل چگونه به نظر می‌رسد، گیج کننده باشد.

قابلیت دسترسی به لینک جهت بهینه سازی وبسایت

لینک‌هایی که نیاز به یک کلیک دارند (مانند منوی کرکره‌ای برای مشاهده) اغلب از خزنده‌های موتور جستجو پنهان می‌شوند، بنابراین اگر تنها پیوندهای به صفحات داخلی در وب‌سایت شما از طریق این نوع لینک‌ها باشد، ممکن است در فهرست کردن این صفحات مشکلاتی داشته باشید. به جای آن لینک‌هایی را که به طور مستقیم در صفحه قابل دسترسی هستند انتخاب کنید.

متن لنگر برای بهینه سازی وبسایت

متن لنگر متنی است که شما به صفحات پیوند می‌دهید. در قسمت زیر می‌توانید نمونه‌ای از یک هایپر‌لینک بدون متن لنگر و یک هایپرلینک با متن لنگر را در HTML ببینید.

<a href=”http://www.example.com/”></a>

<a href=”http://www.example.com/” title=”Keyword Text”>Keyword Text</a>

در نمای زنده، این طور به نظر می‌رسد:

http://www.example.com/

Keyword Text در بهینه سازی وبسایت

متن لنگر، سیگنال‌هایی را به موتورهای جستجو بر اساس محتوای صفحه هدف ارسال می‌کند. به عنوان مثال، اگر من به یک صفحه در سایت خود با استفاده از متن لنگر “یادگیری SEO” پیوند دهم، این نشان‌گر خوبی برای موتورهای جستجو است که صفحه مورد نظر یکی از آن‌ها است که افراد می‌توانند در مورد سئو یاد بگیرند. مراقب باشید که بیش از حد این کار را نکنید. اگر از لینک‌های داخلی بسیار زیاد که متن لنگر تکرار شده با کلمات کلیدی به کار می‌برند، استفاده کنید و این احتمال وجود دارد که برای موتورهای جستجو این طور به نظر برسد که شما در تلاش برای دستکاری در رتبه‌بندی آن صفحه هستید. بهتر است متن لنگر طبیعی را به جای نوع فرمولی به کار ببرید.

حجم لینک در بهینه سازی وبسایت

در دستورالعمل‌های وب‌ مستر عمومی گوگل، می‌گویند «تعداد لینک‌ها در یک صفحه را به یک تعداد معقول (حداکثر چند هزار) محدود کنید.» این بخشی از دستورالعمل‌های فنی گوگل است، بنابراین در مقابل بخش دستورالعمل کیفیت، داشتن بیش از حد لینک‌های داخلی چیزی نیست که به تنهایی شما را جریمه کند، اما بر نحوه پیدا کردن و ارزیابی صفحات شما توسط گوگل تأثیر می‌گذارد.

هر چه پیوندها در یک صفحه بیشتر باشند، سهم کمتری از هر لینک می‌تواند به صفحه مقصد منتقل شود. یک صفحه تنها، دارای سهم زیادی برای انتشار است.

یک لینک به استثنای اجازه عبور بین صفحات، راهی برای کمک به کاربران در مرور صفحات دیگر سایت شما نیز می‌باشد. این موردی است که در آن انجام بهترین کارها برای موتورهای جستجو، بهترین کار برای جستجوگران نیز است. لینک‌های بسیار زیاد نه تنها قدرت هر لینک را کم می‌کنند، بلکه ممکن است غیر مفید و گیج‌کننده باشند. تصور کنید یک جستجوگر در مورد صفحه‌ای که به صورت زیر می‌باشد، چه حسی دارد:

به وب‌سایت باغبانی ما خوش آمدید! ما مقالات بسیاری در مورد باغبانی، نحوه باغبانی و راهنمایی‌های مفید در مورد گیاهان، میوه‌ها، سبزیجات یک‌ساله و چندساله داریم. درباره باغبانی از وبلاگ باغبانی ما بیشتر بیاموزید.

نه تنها تعداد زیادی پیوند برای پردازش وجود دارد، بلکه بسیار غیر طبیعی است و محتوای زیادی ندارد (که می‌تواند توسط گوگل «محتوای ضعیف» در نظر گرفته شود). بر کیفیت و کمک به کاربران خود در سایت خود تمرکز کنید، در این صورت احتمالاً مجبور نیستید در مورد لینک‌های بسیار زیاد نگران باشید.

تغییر مسیر در بهینه سازی وبسایت

حذف و تغییر نام صفحات یک روش معمول است، اما در صورتی‌که شما یک صفحه را جابه‌جا می‌کنید، مطمئن شوید که لینک‌های مربوط به آن URL قدیمی را به روز نمایید! حداقل باید اطمینان حاصل کنید که آدرس URL را به مکان جدید خود هدایت کنید، اما در صورت امکان، تمام لینک‌های‌داخلی آن URL را در منبع به‌روز نمایید تا کاربران و خزنده‌ها مجبور نباشند از طریق هدایت، به صفحه مقصد برسند. اگر بخواهید تغییر مسیر دهید، مراقب باشید که زنجیره‌های تغییر مسیر را که بیش از حد طولانی هستند (گوگل می‌گوید، «اجتناب از هدایت کردن زنجیره‌ای … نگه داشتن تعداد تغییرات در زنجیره‌ای پائین، ایده‌آل بیش از ۳ و کمتر از ۵») انتخاب نکنید.

مثال زنجیره هدایت:

(original location of content) example.com/location1 →

example.com/location2 →

(current location of content) example.com/location3

بهتر از آن:

example.com/location1 → example.com/location3

بهینه‌سازی تصویر جهت بهینه سازی وبسایت

تصاویر، بزرگ‌ترین متهمان صفحات وب با سرعت پائین هستند! بهترین راه حل این است که تصاویر خود را فشرده‌سازی کنید. در حالی‌که وقتی نوبت به فشرده‌سازی تصاویر می‌رسد، یک اندازه که برای همه تصاویر مناسب باشد، وجود ندارد، گزینه‌های مختلفی مانند «ذخیره برای وب»، اندازه تصویر و ابزارهای فشرده‌سازی مانند Optimizilla یا ImageOptim برای مک (یا جایگزین‌های ویندوز) و نیز ارزیابی بهترین کار در این راه را آزمایش کنید.

راه دیگری برای کمک به بهینه‌سازی تصاویر (و بهبود سرعت صفحه شما) انتخاب فرمت مناسب تصویر است.

نحوه انتخاب فرمت تصویر برای استفاده:

• اگر تصویر شما نیاز به انیمیشن داشته باشد، از GIF استفاده کنید.
• اگر نیازی به تصاویر با وضوح تصویر بالا نباشد، از JPEG استفاده کنید (و تنظیمات فشرده‌سازی مختلف را آزمایش کنید).
• اگر نیاز به حفظ وضوح تصویر بالا دارید، از PNG استفاده کنید.
• اگر تصویر شما دارای مقدار زیادی رنگ باشد، از PNG-24 استفاده کنید.
• اگر تصویر شما رنگ زیادی نداشته باشد، از PNG-8 استفاده کنید.

متن جایگزین در بهینه سازی وبسایت

متن جایگزین در تصاویر یک اصل دسترسی به وب است و برای توصیف تصاویر برای خوانندگانی که دچار نقص بصری هستند به کار می‌رود. داشتن توضیحات متن جایگزین مهم است تا هر فرد مبتلا به نقص بصری بتواند تصاویری را که در وب‌سایت شما نشان داده می‌شود، درک کند.

همچنین، ربات‌های موتور جستجو متن جایگزین را بررسی می‌کنند تا تصاویر شما را بهتر درک کنند که مزیت ارائه زمینه تصویر بهتر برای موتورهای جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهند. اطمینان حاصل کنید که توصیفات جایگزین شما به طور طبیعی برای افراد خوانده می‌شود و از کلمات کلیدی تکراری برای موتورهای جستجو اجتناب کنید.

بد:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif”>

خوب:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”A black cat looking very grumpy at a big spotted dog”>

نقشه سایت تصویری در بهینه سازی وبسایت

برای اطمینان از این ‌که گوگل می‌تواند تصاویر شما را بررسی و فهرست کند، نقشه سایت تصویری خود را در حساب کنسول جستجوی گوگل خود ارسال کنید. این ‌کار به گوگل کمک می‌کند تا تصاویری را که ممکن است به طریق دیگری از دست رفته باشند، پیدا کند.

قالب‌بندی برای قابلیت خواندن و featured snippets

صفحه شما می‌تواند شامل بهترین مطالبی باشد که تاکنون بر روی یک موضوع نوشته شده است، اما اگر آن ‌را نادرست قالب‌بندی کنید، مخاطبان شما ممکن است هرگز آن ‌را نخوانند و بدین ترتیب از بهینه‌سازی وب‌سایت خود دور خواهید شد! در حالی‌که ما هیچ‌گاه نمی‌توانیم تضمین کنیم بازدیدکنندگان مطالب ما را بخوانند، برخی از اصولی که می‌توانند قابلیت خواندن را ارتقاء دهند عبارتند از:

• اندازه متن و رنگ: از فونت‌هایی که خیلی کوچک هستند اجتناب کنید. گوگل فونت ۱۶ و بالاتر را برای به حداقل رساندن نیاز به «زوم کردن» در تلفن همراه توصیه می‌کند. رنگ متن در رابطه با رنگ پس‌زمینه صفحه نیز باید خوانایی را ارتقاء دهد. اطلاعات بیشتر در مورد متن را می‌توان در دستورالعمل‌های دسترسی به وب‌سایت و از طریق مبانی دسترسی به وب گوگل یافت.
• عنوان‌ها: تفکیک محتوای شما با عنوان‌های مفید می‌تواند خوانندگان را در صفحه جا‌به‌جا کند. این به خصوص در صفحات طولانی که خواننده ممکن است فقط به دنبال اطلاعاتی از یک بخش خاص باشد، مفید است.
• نقاط گلوله‌ای: برای فهرست‌ها مناسب است، نقاط گلوله‌ای می‌توانند به خوانندگان کمک کنند تا صفحه را مرور کرده و اطلاعات مورد نیاز خود را سریع‌تر پیدا کنند.
• تفکیک پاراگراف‌ها: اجتناب از متن طولانی می‌تواند به جلوگیری از خارج شدن از صفحه و تشویق بازدیدکنندگان سایت برای خواندن بیشتر صفحه شما کمک کند.
• رسانه‌های پشتیبانی: در صورت تناسب، شامل تصاویر، فیلم‌ها و ویجت‌هایی است که محتوای شما را تکمیل می‌کند.
• برجسته و کج نویسی برای تأکید: قرار دادن کلمات به صورت برجسته یا کج، می‌تواند تأکید بیشتری داشته باشد، بنابراین آن‌ها باید استثنا باشند نه قانون. استفاده مناسب از این گزینه‌های قالب‌بندی می‌تواند برای فراخوانی نکات مهمی که می‌خواهید منتقل کنید، به کار رود.

همچنین، قالب‌بندی می‌تواند روی توانایی صفحه شما برای نمایش featured snippets ، همان نتایج «موقعیت 0» که در بالای سایر نتایج ارگانیک ظاهر می‌شود، تأثیر بگذارد.

هیچ کد خاصی وجود ندارد که شما بتوانید به صفحه خود اضافه کنید تا در این‌جا نمایش داده شود و همچنین نمی‌توانید برای این‌جا پرداختی انجام دهید، اما توجه به اهداف پرس و جو می‌تواند به شما کمک کند به راحتی محتوای خود را برای featured snippets بسازید. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید برای «کیک در مقابل پای» رتبه‌بندی کنید، بهتر است که یک جدول در محتویات خود درج کنید، با مزایای کیک در یک ستون و مزایای پای در ستون دیگر. یا اگر شما می خواهید برای «بهترین رستوران‌ها در پورتلند» رتبه‌بندی کنید ، این امر نشان می‌دهد گوگل یک فهرست می‌خواهد، بنابراین قالب‌بندی محتوای شما به صورت گلوله‌ای می‌تواند کمک کند.

برچسب‌های عنوان

برچسب عنوان صفحه، یک عنصر HTML توصیفی است که عنوان یک صفحه وب خاص را مشخص می‌کند. آن‌ها در داخل برچسب سر هر صفحه قرار گرفته‌اند و شبیه به این هستند:

<head>

 <title>Example Title</title>

</head>

هر صفحه‌ای که در وب‌سایت شما باشد، باید برچسب عنوان منحصر به فرد و توصیفی داشته باشد. آن‌چه که شما در عنوان برچسب صفحه خود وارد می‌کنید، در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، اگر چه در برخی موارد گوگل ممکن است نحوه نمایش برچسب عنوان شما را در نتایج جستجو تغییر دهد.

برچسب عنوان شما نقش مهمی در اولین تصور افراد از وب‌سایت شما بازی می‌کند و یک ابزار فوق العاده مؤثر برای کشاندن جستجوگران به صفحه شما نسبت به هر نتیجه دیگری در SERP است. هرچه برچسب عنوان شما، همراه با رتبه‌بندی بالا در نتایج جستجو، قابل توجه‌تر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت خود جذب می‌کنید. این نشان می‌دهد که سئو نه تنها در مورد موتورهای جستجو، بلکه به کل تجربه کاربری مربوط است.

چه چیزی باعث می‌شود برچسب عنوان تأثیر‌گذار شود؟

استفاده از کلمه کلیدی: داشتن کلمه کلیدی هدف در عنوان می‌تواند به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا آن‌چه را که در مورد صفحه شما است، درک کنند. همچنین، هرچه کلمات کلیدی شما به ابتدای برچسب عنوان نزدیک‌تر باشند، بیشتر احتمال دارد که کاربر آن‌ها را بخواند (و کلیک کند) و برای رتبه‌بندی و بهینه‌سازی وب‌سایت مفیدتر است.

طول: به طور متوسط، موتورهای جستجو حداکثر ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر (~ ۵۱۲ پیکسل) یک برچسب عنوان در نتایج جستجو نمایش می‌دهند. اگر برچسب عنوان شما بیش از کاراکترهای مجاز در SERP باشد، یک علامت «…» در جایی‌که عنوان آن قطع شده است، ظاهر می‌شود. در حالی‌که مقید بودن به ۵۰-۶۰ کاراکتر بی‌خطر است، هرگز به خاطر تعداد کاراکتر، کیفیت را قربانی نکنید. اگر نمی‌توانید برچسب عنوان خود را تا ۶۰ کاراکتر بدون آسیب رساندن به قابلیت خواندن آن پائین بیاورید، آن‌ را طولانی‌تر کنید (به اندازه معقول).

نام تجاری: گاهی اوقات خوب است که نام تجاری خود را در ابتدای برچسب عنوان، مانند صفحه اصلی خود قرار دهید، اما توجه داشته باشید که شما در حال تلاش برای رتبه‌بندی آن هستید و این کلمات را نزدیک به شروع برچسب عنوان خود قرار دهید.

توضیحات متا در بهینه سازی وبسایت

مشابه برچسب‌های عنوان، توضیحات متا عناصر HTML هستند که محتوای صفحه‌ای را که در آن هستند، توصیف می کنند. همچنین در برچسب سرصفحه قرار می‌گیرند، بدین ترتیب:

<head>

 <meta name=”description” content=”Description of page here.”/>

</head>

چه چیزی توصیف متا را تأثیرگذار می‌کند؟

ویژگی‌هایی که یک برچسب عنوان مؤثر ایجاد می‌کندن، برای توصیف متای مؤثر نیز به‌کار می‌روند. اگرچه گوگل می‌گوید که توضیحات متا مانند برچسب‌های عنوان، عامل رتبه‌بندی نیستند، آن‌ها برای نرخ کلیک بسیار مهم هستند.

• رابطه: توضیحات متا باید به شدت مربوط به محتوای صفحه شما باشند، بنابراین باید مفهوم کلیدی خود را در برخی موارد خلاصه کنید. شما باید اطلاعات کافی را در اختیار جستجوگر قرار دهید تا مطمئن شوید که آن‌ها صفحه‌ای کاملاً مرتبط با پاسخ به پرسش خود پیدا کرده‌اند، بدون این‌که اطلاعات بسیار زیادی که نیاز به کلیک کردن از طریق صفحه وب شما را از بین می‌برد، در اختیارشان قرار دهید.
• طول: موتورهای جستجو تمایل دارند که توضیحات متا را به حدود ۱۵۵ کاراکتر کاهش دهند. بهترین توضیح متا بین ۱۵۰ تا ۳۰۰ کاراکتر طول دارد. در برخی از SERP ها، متوجه خواهید شد که گوگل برای توصیف برخی صفحات سرمایه بیشتری اختصاص می‌دهد. این امر معمولاً برای صفحات وبی که درست زیر یک featured snippet رتبه‌بندی می‌شوند، اتفاق میفتد.

ساختار URL: نام‌گذاری و سازماندهی صفحات شما جهت بهینه سازی وبسایت

URL مخفف Uniform Resource Locator است. URL ها مکان یا آدرس برای قسمت‌های فردی محتوا در وب هستند. مانند برچسب‌های عنوان و توضیحات متا، موتورهای جستجو URL ها را بر روی SERP ها نمایش می‌دهند، بنابراین نام‌گذاری و قالب‌بندی URL ها می‌تواند بر میزان نرخ کلیک تأثیر بگذارد. نه تنها جستجوگرها از آن‌ها برای تصمیم‌گیری در مورد صفحات وب برای کلیک کردن استفاده می‌کنند، بلکه از URL ها نیز در موتورهای جستجو در ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌شود.

پاک کردن نام صفحه

موتورهای جستجو نیاز به URL های منحصر به فردی برای هر صفحه در وب‌سایت شما دارند تا بتوانند صفحات شما را در نتایج جستجو نمایش دهند، اما ساختار روشن URL و نام‌گذاری برای افرادی که سعی در درک این موضوع دارند که URL خاصی که دارند چیست، مفید می‌باشد. به عنوان مثال، کدام URL واضح‌تر است؟

example.com/desserts/chocolate-pie

example.com/desserts/chocolate-pie

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

جستجوگرها به احتمال زیاد بر روی URL هایی کلیک می کنند که اطلاعات موجود در آن صفحه را تقویت و روشن‌تر می‌کنند و کمتر احتمال دارد بر روی URL هایی که باعث اشتباه آنها می‌شوند، کلیک کنند.

URL یک سیگنال رتبه‌بندی جزئی است، اما شما نمی‌توانید انتظار داشته باشید تنها براساس کلمات در نام دامنه یا صفحه خود رتبه‌بندی نمایید. هنگام نام‌گذاری صفحات خود یا انتخاب نام دامنه ابتدا مخاطبان خود را در نظر داشته باشید.

سازماندهی صفحه در بهینه سازی وبسایت

اگر در مورد مباحث متعدد در وب سایت خود صحبت می‌کنید، باید مطمئن شوید که از قرار دادن صفحات در پوشه‌های نامربوط نیز اجتناب کنید. مثلاً:

example.com/commercial-litigation/alimony

بهتر بود برای این وب‌سایت شرکت حقوقی ساختگی برای قرار دادن نفقه به‌جای بخش نامربوط” /تجاری- دعوی قضایی/ ” تحت عنوان “/ قانون خانواده/”قرار داده می‌شد.

پوشه‌هایی که در آن‌ها محتوای خود را پیدا می‌کنید نیز می‌توانند سیگنال‌های مربوط به نوع، نه فقط موضوع محتوای شما را ارسال کنند. به عنوان مثال، URL های تاریخی می‌توانند محتوای حساس به زمان را نشان دهند. در حالی‌که مورد مناسب برای وب‌سایت‌های مبتنی بر اخبار، URL های تاریخی برای محتوای همیشه سبز می‌تواند به نوبه خود جستجوگران را دور کند، زیرا به نظر می‌رسد این اطلاعات منسوخ شده‌اند. برای مثال:

example.com/2015/april/what-is-seo/

در مقابل

example.com/what-is-seo/

از آنجا که موضوع «سئو چیست؟» به یک تاریخ خاص محدود نمی‌شود، بهتر است که در یک ساختار URL نامحدود میزبانی شود، در غیر این صورت اطلاعات شما کهنه ظاهر می‌شود.

همان‌طور که می‌بینید، نام صفحه شما و این‌که در چه پوشه‌ای صفحات خود را سازماندهی می‌کنید، یک راه مهم برای روشن کردن موضوع صفحه شما برای کاربران و موتورهای جستجو است.

طول URL در بهینه سازی وبسایت

در حالی‌که لازم نیست که یک ساختار URL کاملاً مسطح داشته باشیم، بسیاری از مطالعات نرخ کلیک، نشان می‌دهند که هنگام انتخاب میان یک URL و یک URL کوتاه‌تر، جستجوگران اغلب URL های کوتاه‌تر را ترجیح می‌دهند. مانند برچسب‌های عنوان و توضیحات متا که بیش از حد طولانی هستند، URL های خیلی طولانی نیز با یک حذف به قرینه جدا می‌شوند. فقط به خاطر داشته باشید، داشتن یک URL توصیفی به همان اندازه مهم است، بنابراین اگر این به معنای فداکردن توصیف‌پذیری URL باشد، طول URL را قطع نکنید.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

در مقابل

example.com/plumbing-repair/toilets/

کم کردن طول، هم با درج کردن کلمات کمتر در نام صفحه شما و هم حذف زیر پوشه‌های غیر ضروری، کپی و چسباندن، و همچنین قابلیت کلیک بیشتر را برای URL های شما آسان‌تر می‌نماید.

کلمات کلیدی در URL جهت بهینه سازی وبسایت

اگر صفحه شما یک اصطلاح یا عبارت خاص را هدف قرار می‌دهد، مطمئن شوید که آن‌را در URL وارد کنید. با این‌حال، در تلاش برای انباشتن کلمات کلیدی چندگانه برای هدف صرفاً سئو، افراط نکنید. همچنین مهم است که مراقب تکرار کلمات کلیدی در زیر پوشه‌های مختلف باشید. به عنوان مثال، شما ممکن است یک کلمه کلیدی را به عنوان نام صفحه وارد کرده باشید، اما اگر در پوشه‌های دیگری که با آن کلمه کلیدی بهینه شده اند، پیدا شود، URL با ظاهر شدن کلمه کلیدی تکراری شروع می‌شود.

مثال:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در URL ها ممکن است اسپم و دست‌کاری به نظر برسد. اگر مطمئن نیستید که آیا استفاده از کلمات کلیدی شما بیش از حد افراطی است، کافی است URL خود را از طریق چشم یک جستجوگر بخوانید و بپرسید «آیا این طبیعی به نظر می‌رسد؟ آیا من بر روی این لینک کلیک می‌کنم؟ “

URL های استاتیک در بهینه سازی وبسایت

بهترین URL ها آن‌هایی هستند که به راحتی می‌توانند توسط انسان‌ها خوانده شوند، بنابراین شما باید از استفاده بیش از حد از پارامترها، اعداد و نمادها اجتناب کنید. با استفاده از فن‌آوری‌هایی مانند mod_rewrite برای آپاچی و ISAPI_rewrite برای مایکروسافت، به راحتی می‌توانید URL های دینامیک را مانند این:

http://moz.com/blog?id=123

به یک نسخه استاتیک قابل خواندن مانند این تغییر دهید:

https://moz.com/google-algorithm-change

خط تیره برای جدایی کلمه در بهینه سازی وبسایت

همه برنامه‌های کاربردی وب دقیقا تفکیک کننده‌هایی مانند زیرخط (_)، نشانه‌های + (یا فاصله‌ها) (٪20) را تفسیر نمی‌کنند. موتورهای جستجو نیز وقتی که آن‌ها بدون یک جدا کننده اجرا می شوند، نمی‌فهمند که چگونه کلمات را در URL ها جدا می‌کنند (example.com/optimizefeaturedsnippets/). در عوض، از کاراکتر خط تیره (-) برای جدا کردن کلمات در یک URL استفاده کنید.

حساسیت به بزرگی و کوچکی حروف

سایت‌ها باید از URL های حساس به موضوع اجتناب کنند. به جای instance.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe بهتر است از example.com/desserts/chocolate-pie-recipe استفاده کنید. اگر سایتی که روی آن کار می‌کنید دارای URL های مخلوطی است که نمایه شده‌اند، نگران نباشید! برنامه‌نویسان شما می‌توانند کمکتان کنند. از آن‌ها بخواهید در مورد اضافه کردن فرمول بازنویسی به چیزی که به عنوان فایل .htaccess شناخته شده است، به طور خودکار هر یک از URL های کوچک را بزرگ می‌کند.

اصلاح‌کننده‌های جغرافیایی در URL ها

برخی از صاحبان کسب و کار محلی، قوانین جغرافیایی را که مکان فیزیکی و یا منطقه خدمات آن‌ها را توصیف می‌نماید، حذف می‌کنند، زیرا معتقدند که موتورهای جستجو می‌توانند خودشان آن‌ها را پیدا کنند. برعکس، بسیار مهم است که محتوا، URL ها و سایر دارایی‌های سئو داخلی آن کسب‌و کار محلی، نام‌های شهر، نام‌های محله و سایر توصیف‌کننده‌های‌ منطقه‌ای را ذکر کنید. اجازه دهید هم مصرف کننده و هم موتورهای جستجو دقیقاً بدانند شما کجا هستید و کجا خدمت می‌کنید، و تنها به مکان فیزیکی شما تکیه نکنند.

پروتکل‌ها: HTTP  در مقابل  HTTPSدر بهینه سازی وبسایت

یک پروتکل «http» یا «https» قبل از نام دامنه شما می‌آید. گوگل توصیه می‌کند که تمام وبسایت‌ها یک پروتکل امن داشته باشند («S» در «https» برای واژه «secure»). برای اطمینان از این‌که URL شما به جای http: // از پروتکل https: // استفاده می‌کند، باید یک گواهی SSL (Secure Sockets Layer) به‌دست آورید. گواهی‌های SSL برای رمزگذاری داده‌ها استفاده می شوند. آن‌ها به شما اطمینان می‌دهند که هر داده‌ای که بین سرور وب و مرورگر جستجوگر منتقل می‌شود، خصوصی می‌ماند. از جولای ۲۰۱۸، گوگل کروم برای همه سایت‌های HTTP عبارت «غیر امن» را نمایش می‌دهد، که می‌تواند باعث شود این سایت‌ها برای بازدیدکنندگان، غیر قابل اعتماد نشان داده شوند و منجر به خروج آن‌ها از آن سایت‌ها شود.